Что такое контент на самом деле – показываю примеры

Когда я общаюсь с людьми по поводу продвижения и говорю, что им нужно делать контент, многие вопросительно хлопают глазами и спрашивают меня, что такое контент.

Да, контент — это одно из тех слов, которые вы можете слышать довольно часто, но не всегда понимать его истинный смысл.

А между тем важно понять, что контент — это не просто текст на сайте или картинка в соцсетях. Это нечто гораздо большее.

И сегодня я расскажу вам, что такое контент на самом деле, как его создавать и покажу много примеров.

Давайте начинать.

Что такое контент простыми словами

Первое, что важно понимать, контент — это любая информация, которая передаётся через различные каналы для общения с аудиторией.

Это может быть текст, видео, аудио, изображение или даже интерактивный элемент на сайте. Всё, что помогает донести сообщение, является контентом.

Например, если вы ведёте блог, ваши статьи — это контент. Если вы публикуете фото в соцсетях — это тоже контент. Даже если вы записываете подкаст (аудио) — вы создаёте контент.

Всё, что видит, слышит или читает ваша аудитория, можно назвать контентом.

Какие виды контента существуют

Вопрос о видах контента стоит одним из первых, когда люди начинают углубляться в тему. Контент бывает разных форматов, и каждый из них выполняет свою задачу.

Вот несколько основных видов:

• Текстовый контент — статьи, блоги, посты в социальных сетях, письма для email-рассылки. Это классический вид контента, который используется везде.
• Визуальный контент — фотографии, инфографики, иллюстрации. Очень популярен в социальных сетях, где важна визуальная составляющая.
• Видеоконтент — полноценные ролики для YouTube, короткие ролики (рилсы, сторисы, шортсы), рекламные видео. Видео — один из самых эффективных форматов для привлечения внимания.
• Аудиоконтент — подкасты, аудиокниги, музыкальные треки. Этот формат особенно популярен среди тех, кто предпочитает информацию “на ходу” или перед сном.

Пример: если вы хотите рассказать о своём продукте в соцсетях, вы можете создать текстовый пост с изображением, а можете снять видеообзор. Всё это — контент, просто в разных формах.

Какую роль контент играет в маркетинге

Теперь, когда мы поняли, что такое контент, нам нужно понять, какую роль играет контент в маркетинге и почему его так часто упоминают.

Всё дело в том, что контент — это основа любого маркетинга. Без него не будет продвижения, не будет интереса со стороны аудитории.

Контент помогает решить несколько задач:

• Привлечение внимания к бренду.
• Формирование доверия и лояльности у аудитории.
• Помощь в решении проблем клиентов.
• Продажа товаров или услуг.

Например, если у вас есть интернет-магазин косметики, вы можете использовать блог для того, чтобы рассказать о новых продуктах, поделиться полезными советами по уходу за кожей и, таким образом, привлечь внимание к вашему бренду.

Контент — это мост между вами и вашим потенциальным клиентом.

Какой контент лучше всего подходит для социальных сетей

Социальные сети стали основным каналом для общения с аудиторией. Но какой контент лучше всего использовать? Ответ зависит от платформы и целей.

Для социальных сетей важен визуальный контент: яркие фотографии, эстетичные видео.

В блогах (который вы сейчас читаете) хорошо работают полноценные текстовые статьи. YouTube — это площадка для длинных видео, где можно подробно раскрыть тему.

Пример: если вы косметолог и хотите привлечь клиентов через социальные сети, делайте ставку на фотографии и текстовое наполнение.

Как создать качественный контент

Создание качественного контента — это искусство, требующее понимания вашей аудитории, глубокого погружения в тему и соблюдения ряда правил, которые помогут сделать материал полезным, запоминающимся и привлекательным.

Чтобы контент действительно приносил результат, важно учитывать несколько ключевых аспектов: от цели и структуры до грамотного использования визуалов и языковых приёмов.

Ниже я расскажу, что именно нужно делать для создания контента высокого качества.

Понимание целевой аудитории

Прежде чем вы начнёте писать или создавать визуалы, важно хорошо понимать, кто будет потреблять ваш контент.

У каждой аудитории свои потребности, желания и проблемы. Контент, который учитывает эти особенности, будет намного эффективнее, потому что он отвечает на реальные запросы людей.

Для определения ЦА вы можете воспользоваться этим материалом: Лучшая техника проработки целевой аудитории (примеры, рекомендации, ошибки и упражнения)

Пример для сферы фитнеса:

Если вы создаёте контент для людей, которые только начинают заниматься спортом, вашим главным акцентом должно стать объяснение базовых упражнений и техники их выполнения.

Публикации с советами “Как правильно выполнять приседания, чтобы избежать травм” или “10 упражнений для новичков в тренажёрном зале” помогут завоевать доверие таких читателей.

Пример для сферы финансов:

Если ваш контент направлен на людей, которые хотят научиться управлять финансами, создавайте материалы, которые дают простые советы по экономии и инвестированию.

Например, статьи “5 простых способов экономить каждый месяц” или “С чего начать инвестировать, если у вас небольшой бюджет” будут полезны начинающим.

Полезность и решение проблемы

Качественный контент всегда несёт ценность для читателя. Пользователь должен видеть в вашем контенте практическую пользу — он либо узнаёт что-то новое, либо решает конкретную проблему.

Постарайтесь задавать себе вопрос: какую проблему читателя я решаю этим материалом?

Пример для сферы кулинарии:

Если вы пишете для тех, кто хочет питаться правильно, предложите им пошаговые рецепты здоровых блюд, которые легко приготовить дома.

Вместо списка продуктов для завтрака поделитесь рецептом “5 простых завтраков для похудения за 15 минут” — это решает проблему нехватки времени и желания готовить здоровую пищу.

Пример для сферы путешествий:

Для людей, которые хотят путешествовать экономно, создайте материалы с конкретными советами. Статья “Как найти самые дешёвые авиабилеты” или “Где остановиться в Европе за минимальную цену” решит проблему поиска бюджетных вариантов и поможет вашему читателю планировать поездку.

Захватывающий заголовок

Заголовок — это первое, что видит читатель. Он должен сразу привлекать внимание и вызывать желание узнать больше. Исследования показывают, что больше половины пользователей решают, читать ли статью, только по заголовку.

Поэтому важно делать его цепляющим и интересным, обещающим раскрытие важной информации.

Вот хороший материал по заголовкам: Мощные цепляющие заголовки для постов – 7 лучших примеров

Пример для сферы образования:

Заголовок “Как подготовиться к экзаменам?” звучит скучно и банально. Вместо этого попробуйте “5 простых шагов, чтобы сдать экзамены без стресса”. Этот вариант не только привлекает внимание, но и обещает читателю конкретные советы для облегчения подготовки.

Пример для сферы недвижимости:

Вместо заголовка “Покупка квартиры: с чего начать?” используйте более интригующий вариант: “7 шагов к покупке идеальной квартиры — не упустите важное”. Он сразу даёт понять, что материал поможет не упустить детали, важные для принятия решения.

Структура и оформление

Читабельность — это ключевой элемент качественного контента.

Даже если ваш материал по-настоящему интересный, он должен быть структурирован так, чтобы человек легко воспринимал информацию. Разбейте текст на небольшие абзацы, используйте подзаголовки и списки, чтобы облегчить восприятие.

Пример для сферы медицины:

Если вы пишете статью на тему “Как правильно подготовиться к визиту к стоматологу”, вместо одного длинного текста создайте структуру с подзаголовками: “Подготовка перед приёмом”, “Что взять с собой”, “Чего ожидать во время осмотра”. Это поможет читателю быстро найти интересующую информацию.

Пример для сферы дизайна интерьера:

В статье “Как выбрать цветовую палитру для интерьера” структурируйте материал на несколько подзаголовков, таких как “Основные цвета и их влияние”, “Популярные палитры для разных комнат” и “Как сочетать яркие и нейтральные тона”.

Списки и изображения цветовых комбинаций также помогут удержать внимание.

Визуальные элементы

Картинки, видео и инфографика делают контент намного более привлекательным и позволяют пользователю лучше понять суть материала.

Визуалы помогают разбавить текст и добавляют наглядности. Особенно это важно в сфере, где визуализация результатов играет ключевую роль — например, в косметологии, моде, кулинарии.

Пример для сферы ремонта и строительства:

Если вы публикуете статью о том, как самостоятельно установить полы, добавьте поэтапные фото и видео-инструкции. Это не только украсит статью, но и поможет тем, кто предпочитает визуальное обучение, разобраться в процессе установки.

Пример для сферы садоводства:

В статье “Как правильно обрезать розы весной” добавьте фотографии до и после обрезки, а также схему, показывающую, где именно делать срезы. Это наглядно продемонстрирует процесс и поможет избежать ошибок.

Простота и доступность языка

Качественный контент не должен быть перегружен сложными терминами или жаргоном. Если ваша аудитория — это не профессионалы в вашей сфере, избегайте специфических слов и выражений. Простота изложения делает материал понятным и доступным.

Пример для сферы юриспруденции:

Если вы пишете статью о том, как правильно составить завещание, избегайте сложных юридических терминов. Вместо “тестатор обязан произвести отлагательное условие” можно сказать “человек, составляющий завещание, может указать особые условия”.

Пример для сферы медицины:

Если вы объясняете, как лечить простуду, не перегружайте текст медицинскими терминами. Вместо “наиболее целесообразно использование антипиретиков” напишите “лучше всего использовать средства для снижения температуры”. Это будет понятно даже тем, кто далёк от медицины.

Уникальность и авторский стиль

Качественный контент всегда отличается авторским стилем и уникальностью.

Если вы просто переписываете известные факты или копируете чужие идеи, ваш контент не будет интересен. Авторский стиль помогает выделиться и запомниться, а уникальный взгляд на тему привлекает внимание.

Пример для сферы психологии:

Вместо того чтобы просто описывать преимущества медитации, расскажите о своём опыте. Например, “Когда я начала практиковать медитацию по утрам, я заметила, как изменилось моё восприятие стресса. Мне стало легче справляться с трудностями и оставаться спокойной даже в самых напряжённых ситуациях”.

Пример для сферы ресторанного бизнеса:

Вместо того чтобы просто описать меню, расскажите, почему именно такие блюда вошли в ассортимент. Например, “Мы выбрали рецепты, вдохновлённые традициями южной Италии. Наш шеф-повар привёз этот рецепт лазаньи из своей родной деревни, и в каждый слой пасты вложены настоящие итальянские традиции и тепло домашних ужинов”.

Призыв к действию

Каждый качественный контент должен побуждать пользователя к какому-то действию — оставить комментарий, подписаться на рассылку, прочитать другие статьи, приобрести продукт. Призыв к действию помогает удерживать внимание и направлять аудиторию.

Пример для сферы образования:

В конце статьи о методах подготовки к экзамену предложите читателю записаться на бесплатный вебинар по подготовке. Призыв к действию может звучать так: “Запишитесь на наш бесплатный вебинар и узнайте, как подготовиться к экзамену на отлично!”

Пример для сферы электронной коммерции:

После обзора на модные зимние куртки добавьте предложение: “Выберите свою идеальную зимнюю куртку и получите скидку 10% на первый заказ!” Это не только привлекает внимание, но и побуждает к конкретному действию — совершению покупки.

Как писать уникальный и интересный контент

Уникальность — это одна из главных характеристик качественного контента. Но как писать так, чтобы выделяться среди множества других авторов?

1. Избегайте шаблонов — не копируйте то, что делают все остальные. Найдите свой голос, свой стиль.
2. Будьте искренними — люди ценят честность. Если вы знаете, что продукт имеет как плюсы, так и минусы, расскажите об этом.
3. Добавляйте личные примеры — личные истории всегда вызывают доверие. Людям интересно читать не только факты, но и реальные кейсы.

Пример: вместо того, чтобы просто перечислить преимущества процедуры SMAS-лифтинга, расскажите о клиентке, которая обратилась к вам с определённой проблемой, и как процедура помогла её решить.

Материал по написанию постов: Примеры постов для соцсетей – 100% рабочие шаблоны

Как контент влияет на SEO

SEO (поисковая оптимизация) — это то, что помогает вашему контенту появляться в результатах поиска Google и Yandex. Хорошо оптимизированный контент приводит больше трафика на ваш сайт.

Но что именно нужно учитывать при создании SEO-дружественного контента?

1. Ключевые слова — это фразы, по которым вас будут искать. Включайте их в заголовки, текст и метаданные.
2. Читабельность — текст должен быть структурированным, легко читаемым. Используйте подзаголовки, списки и короткие абзацы.
3. Качество — поисковые системы отдают предпочтение качественному контенту, который решает вопросы пользователей.

Пример для сферы онлайн-туризма:

Предположим, вы создаёте статью о лучших местах для отдыха в Европе. Чтобы улучшить её SEO, используйте ключевые фразы, такие как “лучшие города для путешествий в Европе”, “куда поехать в отпуск”, “достопримечательности Европы”.

Эти фразы помогут вашей статье попасть в топ поисковых систем, когда пользователи ищут идеи для отпуска. Кроме того, добавьте внутренние ссылки на другие статьи вашего сайта, например, “Где остановиться в Париже” или “Как спланировать поездку по Италии”.

Какие инструменты использовать для создания контента

Создание контента становится гораздо проще, если использовать современные инструменты. Вот несколько из них:

• Для текстового контента: Tilda Docs, Google Docs, Microsoft Word, Scrivener.
• Для визуального контента: Canva, Adobe Photoshop, Figma.
• Для видеоконтента: Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro, iMovie.

Также есть отличный инструмент для простого и лёгкого создания сайтов – Tilda

Что такое контент-стратегия и как её создать

Контент-стратегия — это план того, как, когда и где вы будете публиковать контент, чтобы достичь своих целей. Она помогает организовать работу и не распыляться.

Вот шаги для создания стратегии:

Шаг 1. Определите цели

Первым делом решите, чего вы хотите достичь с помощью контента.

Цели могут быть самыми разными: привлечение трафика на сайт, увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда, формирование лояльности. Поставленные цели помогут вам выбрать правильный тон, формат и содержание контента.

Пример для сферы онлайн-курсов:

Цель вашей контент-стратегии — привлечь новых подписчиков на обучающий курс по дизайну. Тогда ваш контент должен информировать, обучать и демонстрировать пользу курса, чтобы потенциальные клиенты поняли, почему им нужно записаться именно к вам.

Шаг 2. Изучите свою целевую аудиторию

Для кого вы создаёте контент?

Определите возраст, интересы, проблемы и потребности вашей аудитории. Понимание своей аудитории помогает вам говорить с ней на одном языке и предлагать темы, которые её действительно волнуют.

Пример для сферы фитнес-услуг:

Если ваша аудитория — молодые женщины, которые хотят похудеть, ваш контент должен предлагать лёгкие, но эффективные тренировки, рецепты низкокалорийных блюд и советы по поддержанию здорового образа жизни.

Это привлечёт тех, кто ищет поддержку и мотивацию для достижения целей.

Шаг 3. Выберите каналы распространения

Выберите площадки, где будете публиковать контент.

Каналы выбираются в зависимости от аудитории и формата контента. Например, визуальный контент отлично работает в социальных сетях, а длинные статьи лучше размещать в блоге.

Пример для сферы туризма:

Если вы продвигаете туристические услуги, подходящими каналами будут социальные сети для фото и видео достопримечательностей, блог на сайте для детальных гидов по местам и YouTube для видеообзоров поездок.

Эти площадки помогут максимально охватить аудиторию, интересующуюся путешествиями.

Шаг 4. Определите типы и форматы контента

Тип контента зависит от целей и аудитории.

Это могут быть статьи, посты в соцсетях, видео, подкасты, вебинары. Формат влияет на восприятие контента и его эффект. Например, обучающие статьи будут полезны для людей, которые хотят узнать больше, а короткие посты в соцсетях — для тех, кто привык быстро получать информацию.

Пример для сферы психологии:

Если вы психолог и ваша цель — привлечь клиентов на консультации, публикуйте статьи в блоге о распространённых психологических проблемах, а в соцсетях делитесь короткими советами и практическими техниками для борьбы со стрессом и тревожностью.

Такой контент покажет вашу экспертность и подтолкнёт клиентов к записи на консультацию.

Шаг 5. Создайте контент-план

Контент-план — это расписание публикаций с указанием тем, форматов и дат выхода.

Он помогает поддерживать регулярность и оставаться последовательными в своих коммуникациях. Пропишите, какие темы и когда вы будете освещать, а также, кто ответственный за создание и публикацию.

Пример для сферы недвижимости:

Если вы риэлтор и хотите поддерживать интерес аудитории, составьте план публикаций с темами, актуальными для разных сезонов: советы по покупке квартиры весной, особенности аренды летом и т.д.

Например, на январь можно запланировать статьи о том, как подготовиться к покупке жилья в новом году, на март — обзоры районов для семейного проживания.

Как создать идеальный контент-план для Телеграмм канала

Шаг 6. Анализируйте и улучшайте стратегию

Контент-стратегия — это не раз и навсегда установленный план, а гибкий инструмент, который нужно постоянно улучшать.

Отслеживайте показатели вовлечённости, просмотров, переходов, чтобы понять, какие форматы и темы работают лучше всего, а что нуждается в доработке.

Пример для сферы электронной коммерции:

Если вы заметили, что публикации с обзорами новых товаров набирают больше просмотров и комментариев, делайте на них акцент в будущем.

Например, добавляйте видеообзоры товаров или инструкции по их применению, если они вызывают интерес аудитории. А менее популярные форматы стоит реже использовать или улучшить их подачу.

Какие ошибки чаще всего допускают при создании контента

Ошибки в создании контента могут стоить вам не только потери времени, но и доверия аудитории. Вот самые распространённые ошибки:

1. Отсутствие плана — если вы публикуете контент хаотично, без чёткого плана, вы рискуете потерять аудиторию.
2. Некачественный визуальный контент — плохие фотографии или видео с низким разрешением могут отпугнуть клиентов.
3. Слишком много продаж — если ваш контент постоянно нацелен только на продажу, аудитория может потерять интерес.

Пример: если вы публикуете фотографии с плохим освещением или некачественными снимками, ваши потенциальные клиенты могут засомневаться в качестве ваших услуг.

Как часто нужно публиковать новый контент

Регулярность — один из факторов успешного контент-маркетинга. Но как часто нужно публиковать материалы?

Ответ зависит от платформы. Для блога достаточно 1-2 публикаций в неделю. В социальных сетях желательно быть активнее — хотя бы 3-4 поста в неделю. Видеоконтент можно выкладывать раз в неделю, если это YouTube.

Пример: если вы ведёте блог о косметологии, достаточно публиковать новые статьи раз в неделю, но в соцсетях можно выкладывать контент чаще, чтобы поддерживать интерес аудитории.

Что такое вирусный контент и как его создать

Вирусный контент — это материал, который распространяется быстро и охватывает огромную аудиторию. Создать вирусный контент — мечта каждого маркетолога.

Но как это сделать?

1. Вызывайте эмоции — контент должен затронуть чувства: смех, радость, удивление.
2. Будьте краткими — вирусный контент часто короткий и ёмкий.
3. Придумайте что-то необычное — оригинальные идеи имеют больше шансов стать вирусными.

Пример для сферы благотворительности:

Видео о спасении бездомных животных, которые после ухода выглядят совершенно по-новому, часто становятся вирусными. Такие ролики трогают до глубины души и мотивируют людей помогать животным, а также делиться видео, чтобы другие тоже узнали о возможности помочь.

Пример для сферы моды:

Интерактивный пост “Как узнать свой идеальный стиль за 10 секунд” с простым тестом, где пользователю нужно выбрать из нескольких картинок наиболее привлекательные образы, вызовет интерес и желание поделиться результатом.

Это лёгкий и увлекательный способ вовлечь людей, при этом результат теста имеет персонализированный оттенок, что также способствует распространению.

Пример для сферы фитнеса:

Создайте видео с неожиданными упражнениями, например, “5 странных упражнений, которые сжигают больше калорий, чем бег”. Это вызовет интерес у людей, потому что они привыкли к традиционным тренировкам, и новый подход может удивить и вдохновить попробовать что-то необычное.

Такое видео с большей вероятностью разойдётся по соцсетям благодаря своей нестандартности.

Как измерить эффективность контента

Измерение эффективности контента — это важный шаг, который помогает понять, насколько он успешен. Вот основные метрики:

1. Трафик на сайт

Один из главных показателей эффективности контента — это количество пользователей, которые переходят на ваш сайт. Сюда относятся клики из поисковых систем, социальных сетей, электронной почты и других источников.

Показатель трафика помогает понять, насколько контент привлекает внимание аудитории и стимулирует к переходу на сайт для получения более детальной информации.

2. Вовлечённость

Метрики вовлечённости помогают оценить, насколько контент интересен пользователям, вызывает ли он их отклик. Вовлечённость включает лайки, комментарии, репосты, сохранения и другие реакции на посты в социальных сетях или блоге.

Высокая вовлечённость показывает, что контент действительно интересен и важен для вашей аудитории.

3. Время на странице и показатель отказов

Эти метрики помогают понять, насколько глубоко пользователи погружаются в ваш контент. Время на странице показывает, сколько времени пользователи проводят, читая статью или просматривая видео.

Показатель отказов (bounce rate) указывает на то, сколько пользователей покидает сайт сразу после захода на страницу.

• Высокое время на странице и низкий показатель отказов указывают на то, что контент интересен и удерживает внимание аудитории.
• Низкое время на странице и высокий показатель отказов могут указывать на несоответствие контента ожиданиям пользователя или недостаточную привлекательность.

4. Конверсии и целевые действия

Конверсии — это любое целевое действие, которое пользователи выполняют после взаимодействия с контентом: подписка на рассылку, регистрация на вебинар, загрузка бесплатного материала или покупка.

Метрика конверсии показывает, насколько хорошо контент мотивирует аудиторию к выполнению нужных действий.

5. Количество подписчиков и удержание аудитории

Рост числа подписчиков на каналах (блог, соцсети, YouTube и т. д.) и их активность на протяжении времени — ещё один показатель эффективности контента.

Если ваша аудитория увеличивается, это значит, что люди заинтересованы в вашем контенте и хотят следить за новыми публикациями.

Удержание аудитории также важно, так как регулярное взаимодействие с уже имеющимися подписчиками свидетельствует о том, что контент отвечает их потребностям.

6. Количество репостов и доля вирусного распространения

Репосты — это способ узнать, насколько людям хочется рассказать о вашем контенте своим знакомым. Чем больше люди делятся вашим контентом, тем больше растёт его охват, и тем больше вероятность, что новые люди узнают о вашем бренде или продукте.

Вирусное распространение также может быть связано с общей вовлечённостью, но акцент здесь делается именно на желание поделиться.

7. Органический охват и позиции в поисковой выдаче

Для контента, публикуемого на сайте или в блоге, важно учитывать позиции в поисковой выдаче. Чем выше контент находится в результатах поиска, тем больше пользователей сможет его найти.

Органический охват и SEO-метрики показывают, насколько хорошо контент оптимизирован для поисковых систем и насколько он релевантен (соответствует) запросам пользователей.

8. Отзывы и обратная связь

Иногда важно не только количественное измерение, но и качественное. Читатели могут оставлять отзывы, комментарии или писать сообщения в социальных сетях, что помогает понять их восприятие контента.

Обратная связь может содержать полезные идеи для будущих публикаций, указания на пробелы или рекомендации по улучшению.

Заключение

Контент — это мощный инструмент для общения с аудиторией, привлечения клиентов и продвижения бизнеса. Но чтобы он был эффективным, важно понимать, что вы делаете, для кого и зачем.

Надеюсь, что моя статья помогла вам разобраться, что такое контент. Но если будут вопросы, то вы можете писать мне напрямую или оставить комментарий под статьёй.

По вопросам написания текстов, обучения копирайтингу и консультаций:

WhatsApp Telegram