Как написать рекламный пост – по шагам с примерами

Сейчас мы с вами шаг за шагом разберёмся, как написать рекламный пост, и я покажу вам отличные примеры, которые вы сразу сможете применить.

Но для начала вам нужно понять, что создание рекламного поста — это как готовка блюда по рецепту: требуется правильный набор ингредиентов, чёткая структура и немного “приправы” для идеального результата.

Независимо от того, что именно вы продвигаете — новый крем для кожи, онлайн-курсы по медитации или услуги для бизнеса — цель у всех рекламных текстов одна: привлечь внимание, вызвать интерес и подтолкнуть читателя к действию.

А теперь давайте пройдём все этапы создания цепляющего рекламного поста, чтобы он работал как швейцарские часы.

Определение цели и аудитории

Первое, с чего стоит начинать работу над рекламным постом, — это определение цели и анализ аудитории. Без чёткого понимания, зачем пишется текст и кому он адресован, рекламный пост получится размытым, а результат — слабым.

Определение цели поста

Цель поста всегда должна быть ясной и однозначной. Подумайте, какого результата вы хотите добиться? Это может быть:

• Продажа продукта или услуги.
• Привлечение внимания к вашему бренду.
• Информирование о специальном предложении.
• Привлечение подписчиков на страницу или регистрацию на мероприятие.

Представьте: если вы рекламируете курс по саморазвитию, цель может быть связана с тем, чтобы читатель записался на бесплатный пробный урок. Соответственно, ваш пост будет строиться вокруг полезности этого курса и того, какие изменения почувствует читатель уже после первого занятия.

Кто ваша целевая аудитория?

Теперь важно определить, кто те люди, которых вы хотите привлечь. Представьте своего идеального клиента. Например, если ваш продукт — натуральная косметика, подумайте о тех, кто ценит органические продукты, заботится о здоровье и хочет поддерживать красоту без лишних химических добавок.

Для этого подойдёт несколько вопросов:

• Сколько лет вашей аудитории?
• Какие интересы и хобби могут быть у ваших читателей?
• Какие у них проблемы или потребности, которые может решить ваш продукт?

Понимание этих нюансов поможет вам говорить с читателем на одном языке. Если это молодые мамы, которые ищут уходовую косметику, начните пост с фразы вроде «Заботитесь о коже, но времени на уход почти нет?». В этом случае сразу станет понятно, что ваш продукт — это решение для занятых мам.

Подробная статья, как правильно проработать ЦА: Лучшая техника проработки целевой аудитории (примеры, рекомендации, ошибки и упражнения)

---

Подбор формулы написания поста

Когда цель и аудитория определены, наступает момент для выбора формулы, по которой будет строиться пост. Формулы — это проверенные схемы, которые помогают создавать понятные, структурированные и эффективные тексты.

Рассмотрим наиболее популярные и удобные из них.

Формула AIDA: Attention — Interest — Desire — Action

Эта формула подходит почти для всех рекламных текстов. Она позволяет последовательно провести читателя от внимания к действию.

Пример использования AIDA:

1. Внимание: «Хотите засыпать быстрее и просыпаться отдохнувшим?»
2. Интерес: «Мы создали натуральный сбор для сна, который помогает расслабиться и забыть о стрессе.»
3. Желание: «Без химии, без побочных эффектов — просто крепкий сон и бодрое утро.»
4. Действие: «Закажите сбор сегодня и получите скидку на первый заказ!»

Когда внимание захвачено, интерес поддержан, а желание усилено, призыв к действию уже кажется логичным продолжением, к которому читатель готов.

Большая статья по формуле AIDA: Формула AIDA – полное пошаговое руководство по созданию продающих текстов с примерами

Формула PAS: Problem — Agitate — Solution

Формула PAS фокусируется на проблеме, чтобы подчеркнуть её важность, а затем предлагает решение.

Пример использования PAS:

1. Проблема: «Кожа сухая и чувствительная после каждой зимы?»
2. Усиление проблемы: «Стянутость, покраснения и ощущение, будто кожа нуждается в поддержке?»
3. Решение: «Наша восстанавливающая маска вернёт коже мягкость и увлажнение всего за несколько минут!»

Эта формула хорошо работает, когда нужно усилить ощущение, что без вашего продукта решение проблемы будет сложным.

Формула FAB: Features — Advantages — Benefits

Формула FAB подойдёт для более “рациональных” текстов, где нужно сделать акцент на особенностях продукта и выгодах от его использования.

Пример использования FAB:

1. Функции: «Наша зубная паста содержит натуральные экстракты мяты и шалфея.»
2. Преимущества: «Она не только освежает дыхание, но и бережно защищает дёсны.»
3. Выгоды: «Вы почувствуете чистоту и уверенность на весь день!»

Эту формулу можно использовать для продуктов, где важно подчеркнуть конкретные технические характеристики.

10 ТОПовых формул продающих текстов с примерами, которые помогут быстро и легко писать

---

Элементы успешного рекламного поста

Чтобы понять, как правильно написать рекламный пост, нужно знать, что хороший пост — это как сложная конструкция, где все детали должны быть на своих местах.

Давайте разберём основные элементы, из которых строится сильный рекламный текст.

Заголовок рекламного поста

Заголовок — это самая важная часть поста. Если он не привлёк внимание, текст ниже просто не будут читать. Заголовок должен быть коротким, ярким и вызывать интерес. Один из эффективных способов создать цепляющий заголовок — задать вопрос или акцентировать выгоду для читателя.

Примеры заголовков:

• «Хотите, чтобы кожа сияла без косметики?»
• «Как избавиться от проблем с волосами раз и навсегда?»

Читатель видит вопрос или предложение, которое касается его проблемы или желания, и это стимулирует его перейти к чтению текста.

Основное сообщение рекламного поста

Основное сообщение — это место, где мы рассказываем о продукте или услуге и даём читателю понимание, почему именно это ему нужно. Но важно, чтобы текст оставался простым и доступным. Расскажите, в чём суть продукта и как он работает, не углубляясь в сложные термины и детали, которые могут запутать.

Пример основного сообщения: «Многие знают, как трудно бороться с проблемой жирной кожи летом. Наш новый матирующий крем абсорбирует излишки кожного сала и сохраняет лицо матовым на целый день. Забудьте о блеске и наслаждайтесь ощущением свежести.»

Здесь сразу понятно, в чём преимущество продукта, и как он может помочь решить конкретную проблему.

Призыв к действию (CTA) рекламного поста

В конце поста должен быть призыв к действию, который чётко говорит читателю, что делать дальше. Призывы могут быть разными в зависимости от цели поста: «закажите сейчас», «подпишитесь», «зарегистрируйтесь».

CTA должен быть заметным и понятным. Например, если вы предлагаете подписку на бесплатные статьи, можно использовать призыв «Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы первыми получать полезные советы по уходу за собой!».

---

Как сделать текст цепляющим

Простота и доступность — вот основные принципы, которые помогут сделать текст цепляющим. Чем проще текст, тем легче его читать и тем выше вероятность, что его прочитают до конца.

Личное обращение к читателю

Обращение напрямую к читателю создаёт ощущение личного общения, как будто вы ведёте диалог с конкретным человеком. Например, вместо сухого «наш продукт помогает избавиться от стресса», попробуйте: «Представьте, как приятно будет снова засыпать спокойно и просыпаться отдохнувшим».

Добавьте немного эмоций и триггеров

Используйте слова и фразы, вызывающие эмоции, такие как «удовольствие», «радость», «комфорт», «уверенность». Эти слова помогают создать эмоциональную привязку к продукту. Например, «Наслаждайтесь ощущением свежести и уверенности с каждым утром» работает лучше, чем просто «Наш продукт освежает».

Визуальные акценты и форматирование

Короткие абзацы, списки, эмодзи (если они уместны для вашей аудитории) помогут разбить текст и сделать его легче для восприятия. Такие визуальные акценты работают как маркеры для глаз, позволяя читателю легче ориентироваться в тексте.

---

Ошибки в рекламных постах, которых следует избегать

Ошибки в рекламных постах — это то, что может мгновенно оттолкнуть потенциального клиента. Давайте рассмотрим самые распространённые.

Слишком агрессивный тон

Слишком напористая реклама вызывает у людей чувство дискомфорта и недоверия. Когда текст слишком давит, это вызывает желание отвернуться и закрыть пост. Старайтесь не перегибать с интенсивностью призывов.

Пример ошибки: «Только у нас, только сегодня, только здесь — покупайте сейчас!» Такая подача слишком напориста и не вызывает желания действовать.

Использование сложного языка

Старайтесь избегать терминов, которые могут быть непонятны широкой аудитории. Рекламный текст должен быть простым, чтобы читатель мог сразу уловить суть. Если текст трудный для восприятия, читатель потеряет интерес.

Отсутствие уникальности

Копирование текстов из интернета или использование типичных фраз без оригинальности создаёт ощущение шаблонности. Важно добавлять в текст что-то, что отличает вас от других. Это может быть юмор, необычная подача или яркий образ.

Продающий текст – 15 критических ошибок при создании и советы, чтобы их избежать

---

Примеры эффективных рекламных постов

Чтобы лучше понять, как работают все эти принципы, давайте рассмотрим примеры удачных рекламных постов.

1. Продвижение онлайн-курсов по фитнесу

• Заголовок: «Хотите подтянуть тело к лету, не выходя из дома?»
• Основное сообщение: «Наш онлайн-курс по фитнесу поможет вам легко и эффективно заниматься спортом дома. Не нужны тренажёры, достаточно 20 минут в день, чтобы почувствовать результат уже через неделю.»
• Призыв к действию: «Запишитесь на первый бесплатный урок и начните тренироваться с нами!»

2. Реклама кофейни

• Заголовок: «Где найти лучший кофе в городе?»
• Основное сообщение: «Загляните к нам за чашкой ароматного кофе и насладитесь уютной атмосферой. В нашем меню — уникальные сорта со всего мира.»
• Призыв к действию: «Первый напиток — за наш счёт! Заходите!»

3. Продвижение онлайн-курсов по фотографии

• Заголовок: «Хотите научиться делать впечатляющие фото, даже если у вас только смартфон?»
• Основное сообщение: «На нашем курсе вы узнаете, как делать снимки, которые цепляют взгляд, управлять светом и цветом и редактировать фото прямо на телефоне. Уже через неделю вы начнёте замечать, как ваши фото становятся лучше, а лента в соцсетях — ярче и привлекательнее!»
• Призыв к действию: «Запишитесь на бесплатный пробный урок и узнайте секреты профессиональной фотографии для начинающих!»

4. Рекламный пост для продажи умных часов

• Заголовок: «Контроль над временем, здоровьем и спортом прямо на вашем запястье!»
• Основное сообщение: «Наши умные часы с расширенными функциями не только показывают время, но и помогут отслеживать ваш сон, шаги, пульс и даже уровень стресса. Заряда хватает на целую неделю — просто надевайте и пользуйтесь без лишних забот!»
• Призыв к действию: «Закажите умные часы сегодня и получите специальный ремешок в подарок!»

5. Промо-пост для онлайн-сервиса изучения английского языка

• Заголовок: «Выучите английский быстро и без скучных занятий!»
• Основное сообщение: «Наш курс разработан так, чтобы изучение языка стало частью вашего повседневного общения. Всего 15 минут в день, и вы начнёте легко понимать и говорить на английском! Живые уроки с носителями языка помогут преодолеть страх общения.»
• Призыв к действию: «Присоединяйтесь к бесплатному пробному занятию и почувствуйте разницу уже на первом уроке!»

Примеры постов для соцсетей – 100% рабочие шаблоны

---

Как оформить рекламный пост

Оформление рекламного поста — не менее важная часть, чем текст.

Даже самый сильный и цепляющий текст может потерять свою эффективность, если его сложно читать или если он не выглядит привлекательно. Правильное оформление помогает сразу привлечь внимание, удержать интерес и выделить ключевые моменты.

Давайте разберёмся, как сделать рекламный пост визуально привлекательным и удобным для восприятия.

Использование медиа-контента

Визуальный контент — это то, что привлекает внимание в первую очередь. Картинки, видео и GIF помогают сделать пост более живым, интересным и эмоционально насыщенным.

Если ваш продукт позволяет использовать фотографии (например, в сфере косметики, одежды, услуг красоты), обязательно добавьте качественные снимки.

Для других ниш можно использовать визуальные элементы, иллюстрирующие проблему, которую решает ваш продукт.

Советы по выбору медиа:

• Качество: Изображение должно быть ярким и чётким, ведь нечёткие или размытые фото производят впечатление низкого качества.
• Актуальность: Выбирайте изображения, которые соответствуют теме поста. Например, если речь идёт о расслаблении, изображение с комфортной атмосферой и приятными тонами усилит эффект.
• Собственный стиль: Если у бренда есть фирменный стиль (цвета, шрифты), используйте их в оформлении изображений. Это создаёт узнаваемость и поддерживает единый визуальный язык.

Форматирование текста

Текст должен быть легко читаемым и привлекательным. Структурируйте его так, чтобы он не казался “стеной” текста, а выглядел более дружелюбно и легко для восприятия.

Как структурировать текст:

• Короткие абзацы: Разделяйте текст на абзацы по 1-3 предложения. Это облегчает восприятие и делает текст менее утомительным.
• Списки: Списки (маркированные или нумерованные) помогают структурировать информацию. Это особенно полезно, когда вы описываете несколько преимуществ или особенностей продукта.
• Выделение ключевых фраз: Используйте жирный шрифт для выделения ключевых слов или фраз, которые акцентируют внимание на основных моментах. Но не злоупотребляйте — избыточное выделение теряет смысл.

Эмодзи и иконки

Эмодзи и иконки — это отличное средство для добавления эмоций в текст и структурирования информации. Но важно использовать их умеренно и уместно.

Например, эмодзи с улыбкой или звёздочками могут добавить позитивного настроя и помочь создать эмоциональную привязку к тексту.

Примеры использования эмодзи:

• Для акцентов: Эмодзи могут заменить маркеры в списках (например, звёздочки или галочки).
• Для создания настроения: Лёгкие и позитивные эмодзи могут сделать текст более дружелюбным и располагающим.
• Для выделения CTA: Например, стрелка 👉 перед призывом к действию делает его более заметным.

Призыв к действию в конце поста

Призыв к действию (CTA) должен быть визуально выделен. Это может быть фраза, оформленная в отдельном абзаце, подчёркнутая или выделенная жирным шрифтом. Чем проще читателю заметить и прочитать ваш CTA, тем выше вероятность, что он выполнит действие.

Пример оформления CTA:

• «Закажите сейчас и получите скидку 20%! 🎁»
• «Запишитесь на бесплатное занятие и начните свой путь к здоровью! 👉»

Добавление ссылок и кнопок

Если платформа позволяет вставлять ссылки или использовать кнопки (например, для перехода на сайт или в мессенджер), это можно и нужно использовать.

Кнопка или ссылка должна быть расположена после основного текста, сразу после CTA, чтобы переход был логичным и удобным.

Создаём идеальный контент-план для Телеграмм канала – подробное руководство с примерами

Заключение

Помните, что хороший рекламный пост не всегда рождается с первого раза. Пробуйте разные подходы, анализируйте отклик аудитории и фиксируйте результаты.

Чем больше вы практикуетесь, тем лучше сможете понять, что работает именно для вашей аудитории. В итоге вы получите не просто цепляющий текст, а мощный инструмент для привлечения клиентов и увеличения продаж.

Надеюсь, что теперь вам стало более понятно, как написать рекламный пост. Если будут вопросы по теме статьи, напишите их в комментариях. По вопросам написания текстов, обучения копирайтингу и консультаций:

WhatsApp Telegram