Как придумывать слоганы для привлечения клиентов – пошаговое руководство с рабочими примерами

Хорошие слоганы для привлечения клиентов должны вытаскивать все преимущества компании или продукта и умещать их в одной точной и ёмкой фразе.

Слоган — это мостик между вами и вашими клиентами, который сразу передаёт суть вашего бренда и вызывает интерес.

В этой статье я поделюсь с вами полным руководством по созданию слоганов, включая практические советы и примеры.

Давайте начнём.

Что такое слоган и зачем он нужен

Для начала давайте проговорим несколько базовых вещей, чтобы потом было легче приступить к основному блюду.

Итак, слоган — это краткая, запоминающаяся фраза, которая отражает суть бренда, компании или продукта и служит для привлечения внимания и создания определённого образа в сознании потребителей.

Его задача — передать ключевую идею, философию или основное преимущество компании в нескольких словах. Слоган должен быть простым, понятным и легко запоминающимся, чтобы его можно было воспроизвести без труда.

Например, известные слоганы типа «Думай иначе» или «Просто делай это» не только передают философию компаний, но и вдохновляют и мотивируют. Они помогают создать ассоциации, которые закрепляются за брендом и делают его более узнаваемым.

Слоган может использоваться в рекламе, на упаковках продукции, в социальных сетях и других маркетинговых материалах, чтобы поддерживать интерес к бренду и вызывать эмоциональный отклик у клиентов.

Основные принципы создания эффективных слоганов

1. Краткость и ясность

Краткость — это то, что отличает успешный слоган от обычной фразы.

Слоган должен быть таким, чтобы его можно было вспомнить в любой момент. Например, слоган «Будь смелее» идеально подходит для бренда спортивной одежды, стимулируя действия и поднимая дух.

Другой пример — «Вкус, который вы заслужили» для ресторанов или кафе. Он звучит просто, но сразу вызывает ощущение удовольствия от еды. Чем короче ваш слоган, тем легче его запомнить и передать другим.

2. Эмоциональный отклик

Слоганы, которые вызывают эмоции, всегда выигрывают.

Например, для бренда ювелирных изделий слоган «Моменты, которые остаются с вами» подчеркивает значимость и долговечность их продукции.

Эмоции — ключевой элемент. Когда человек читает слоган «Мы делаем вашу жизнь ярче», он подсознательно представит себе радость и улучшение своего дня.

3. Подчёркивание уникальности бренда

Ваш слоган должен сразу сообщать клиенту, что делает вас особенными.

Например, для бренда органической косметики можно использовать «Природа заботится о вас». Это подчёркивает экологичность и заботу о здоровье. Для компании, производящей технологичные гаджеты, слоган «Будущее в ваших руках» даёт понять, что продукт современный и инновационный.

Примеры УТП, которые 100% работают

Типы слоганов и их примеры

1. Имиджевые слоганы

Эти слоганы формируют у клиента представление о вашем бренде.

Например, для банка фраза «Стабильность и доверие» будет внушать уверенность. А для бренда одежды «Выбирай свободу, носи стиль» создаёт образ молодёжной и прогрессивной марки.

2. Слоганы-призывы к действию

Слоганы, которые побуждают к действию, отлично работают для активных продаж.

Например, для онлайн-магазина электроники: «Заказывай сейчас — плати меньше!». Такой слоган подталкивает клиента к немедленному решению. Другой пример — «Скорее к нам!» для ресторанов быстрого питания.

3. Слоганы, подчёркивающие выгоду для клиента

Чем яснее выгода для клиента, тем лучше слоган работает.

«Покупай один — получай второй бесплатно!» — такой слоган не просто заманчив, но и даёт чёткое представление о предложении. Или для службы доставки: «Скорость и точность — наш приоритет» — клиент сразу понимает, что его заказ придёт вовремя.

4. Юмористические и запоминающиеся слоганы

Юмор помогает завоевать сердца клиентов.

Например, для кафе можно использовать слоган «Пончики, которые воруют ваше сердце». Сразу возникает улыбка, и слоган запоминается. Ещё один пример для студии дизайна интерьера: «Мы делаем так, чтобы ваши соседи завидовали».

Как придумать слоган – пошаговое руководство

1. Определение целевой аудитории

Первый и один из самых важных шагов — это понимание, для кого вы создаёте слоган. Разные группы клиентов откликаются на разные подходы.

Например, если ваш бизнес ориентирован на молодёжь, слоган может быть более дерзким и современным: «Живи на полную!» или «Стиль без границ».

Для солидной аудитории, такой как клиенты банков или юридических фирм, подойдут слоганы типа «Надёжность на каждом шагу» или «Ваше доверие — наша сила».

Совет: создайте профиль своего идеального клиента. Узнайте, какие у него интересы, ценности, приоритеты. Понимание этих характеристик поможет вам подобрать слова и фразы, которые будут резонировать именно с вашей целевой аудиторией.

Чтобы определить свою аудиторию, прочитайте эту статью: Лучшая техника проработки целевой аудитории (примеры, рекомендации, ошибки и упражнения)

2. Выделение ключевых преимуществ вашего продукта или услуги

Слоган должен чётко отображать, что делает ваш бренд особенным. Составьте список основных преимуществ вашей компании.

Например, если ваше главное преимущество — это скорость выполнения услуг, слоган может звучать как «Быстро. Просто. Надёжно». Если вы делаете акцент на эксклюзивности и роскоши, ваш слоган может быть таким: «Воплощение элегантности».

Пример: для компании, производящей экологически чистые товары, слоган «Чистота природы в каждом продукте» сразу показывает клиентам, что ваш бренд уделяет внимание экологичности и натуральности.

3. Генерация идей

На этом этапе важно не ограничивать себя.

Записывайте все идеи, которые приходят в голову, даже если они кажутся странными или недостаточно хорошими. Чем больше идей, тем выше шанс найти ту самую фразу, которая идеально подойдёт вашему бренду.

Совет: используйте метод мозгового штурма с коллегами или друзьями. Другой человек может предложить неожиданный взгляд на ваш бренд, который откроет новые возможности.

4. Проверка простоты и запоминаемости

Когда у вас есть несколько идей, отберите те, которые наиболее просты и легко запоминаются.

Исследования показывают, что самые эффективные слоганы обычно состоят из трёх-пяти слов. Например, слоган «Делай жизнь ярче» проще и понятнее, чем «Придаём цвет вашей повседневной жизни».

Пример: успешный слоган для сети магазинов может быть «Всё, что нужно — под рукой». Он прост, ясен и легко запоминается.

5. Проверка уникальности

Очень важно, чтобы ваш слоган был уникальным и не повторялся у конкурентов.

Проверьте, не используется ли уже выбранная фраза другими компаниями. Уникальность слогана помогает выделить ваш бренд среди конкурентов и создать собственный неповторимый имидж.

Совет: проведите небольшой анализ конкурентов. Посмотрите, какие слоганы используют компании в вашей нише, и убедитесь, что ваш отличается по смыслу и стилю.

6. Тестирование слогана на целевой аудитории

Создав несколько вариантов слогана, протестируйте их на вашей целевой аудитории.

Это можно сделать через опросы, фокус-группы или даже простые беседы с вашими клиентами. Спросите их мнение: какой слоган они считают более запоминающимся, что вызывает у них положительные эмоции.

Пример: вы можете использовать онлайн-опрос среди подписчиков вашей страницы и попросить выбрать лучший вариант из предложенных. Например, тестируете слоганы «С нами проще» и «Мы делаем вашу жизнь легче» — результат опроса покажет, что воспринимается лучше.

7. Адаптация под разные каналы

Слоган должен быть универсальным и подходить для использования на разных платформах. Он должен быть актуален как на веб-сайте, так и в печатной рекламе или видеороликах.

Подумайте, как ваш слоган будет звучать в устной речи, при записи роликов или печати на рекламных материалах.

Совет: если слоган слишком длинный или специфический, подумайте над его сокращённой версией для использования в социальных сетях или в роликах. Например, «Создаём будущее вместе» может быть адаптирован в «Будущее — с нами».

8. Финальная доработка и утверждение

Когда вы собрали все данные, доработайте слоган.

Убедитесь, что он отвечает всем требованиям: краткий, запоминающийся, уникальный, вызывает положительные эмоции и легко адаптируется под различные форматы. После этого утвердите его и начинайте использовать в ваших маркетинговых материалах.

Пример: если вы тестировали несколько вариантов, таких как «Живите счастливо с нами» и «Комфорт в каждом дне», выберите тот, который вызвал больше положительных отзывов, и адаптируйте его для ваших рекламных кампаний.

Пример работы над слоганом

Допустим, я работаю над слоганом для компании, производящей товары для активного отдыха.

Целевая аудитория — молодые, энергичные люди, любящие приключения и путешествия. Я составил список ключевых характеристик продукта: надёжность, лёгкость использования, стильный дизайн.

Генерируя идеи, я записал такие фразы, как «Готовься к приключениям!», «С тобой на любой высоте», «Свобода в каждом шаге».

После тестирования с аудиторией фраза «Свобода в каждом шаге» получила лучшие отклики. Я доработал её для использования в соцсетях, добавив: «Там, где начинается свобода — там мы».

Рекламные слоганы – то, что нужно для привлечения клиентов

Рекламные слоганы — это мощный инструмент для продвижения бренда и создания устойчивых ассоциаций у потребителей.

В отличие от корпоративных девизов или миссий компании, рекламные слоганы направлены на привлечение внимания и стимулирование покупок.

Они должны быть динамичными, легко запоминающимися и способными вызывать мгновенный отклик у целевой аудитории.

Что делает рекламный слоган эффективным?

1. Простота и запоминаемость Рекламные слоганы часто состоят из нескольких слов, но эти слова должны быть тщательно подобраны, чтобы слоган легко воспринимался и запоминался. Например, слоган известного бренда моющих средств: «Чистота — это сила». Эта фраза короткая, но сразу вызывает в воображении картину идеальной чистоты.
2. Призыв к действию Хороший рекламный слоган может включать в себя скрытый или явный призыв к действию. Например, слоган бренда одежды «Живи стильно!» не только рассказывает о продукте, но и побуждает клиентов изменить свою жизнь к лучшему. Призыв к действию делает слоган активным и вовлекающим, что повышает его эффективность.
3. Эмоциональная составляющая Эмоции играют важную роль в принятии решений, и эффективные рекламные слоганы учитывают этот фактор. Фразы вроде «Любовь с первого укуса» для рекламы ресторана или кондитерской вызывают радость и желание попробовать продукт.

Различия между рекламными и корпоративными слоганами

Корпоративные слоганы обычно более универсальны и описывают миссию компании, её ценности и философию.

Например, слоган банка может звучать как «Ваши финансы в надёжных руках». В то время как рекламный слоган должен быть более целенаправленным и краткосрочным, направленным на продвижение конкретной кампании или продукта.

Он должен привлекать внимание и побуждать к немедленным действиям. Например, временный рекламный слоган для акции: «Скидка только сегодня — успей первым!».

Примеры успешных рекламных слоганов

• «Свежесть на каждом шагу» — рекламный слоган для компании, производящей парфюмерию и косметику. Он сразу создаёт образ продукции, которая освежает и улучшает настроение.
• «Завтрак чемпиона» — слоган для производителей мюсли или хлопьев. Он подчёркивает питательность и стимулирует ассоциацию с успехом и здоровым образом жизни.
• «Мы делаем вашу жизнь проще» — рекламный слоган для компании, предлагающей услуги по уборке дома или офисов. Он ясно передаёт выгоду для клиента и делает акцент на улучшении повседневной жизни.

Вот ещё несколько примеров рекламных слоганов:

Продукты питания и напитков

• «Вкус, который соблазняет» — используется для рекламы премиальных кондитерских изделий или шоколада. Слоган подчёркивает соблазнительный вкус продукта и вызывает желание попробовать его.
• «Свежесть из фермы на ваш стол» — идеален для компаний, занимающихся органическими продуктами. Он акцентирует внимание на натуральности и высоком качестве продукции.
• «Завтрак, который заряжает энергией» — слоган для производителей мюсли или энергетических батончиков. Он подчёркивает основное преимущество продукта — питательность и энергию.
• «Каждый глоток — наслаждение» — подходит для бренда кофе или чая. Слоган вызывает ассоциации с расслаблением и удовольствием от вкуса.

Товары повседневного спроса

• «Чистота в каждом движении» — слоган для моющего средства. Он подчёркивает лёгкость и эффективность использования продукта.
• «Безупречная белизна с первого раза» — используется для стиральных порошков или отбеливателей. Это слоган, который напрямую демонстрирует результат использования.
• «Мы заботимся о вашем доме» — подходит для брендов, производящих средства для уборки и дезинфекции. Он вызывает доверие и создаёт ощущение надёжности.

Продукты премиум-класса

• «Роскошь, доступная каждому» — слоган для дорогих, но доступных по цене продуктов, например, парфюмерии или косметики. Он вызывает ощущение привилегии и уникальности.
• «Больше, чем просто вкус» — используется для эксклюзивных деликатесов или редких продуктов. Этот слоган акцентирует внимание на уникальности и высоком качестве.
• «Создано для истинных ценителей» — идеально для премиальных напитков, например, коллекционного вина или виски. Слоган подчёркивает статусность и исключительность продукта.

Продукты здорового питания

• «Ешьте полезно — живите дольше» — слоган для продуктов, ориентированных на здоровое питание. Он делает акцент на здоровье и долголетии.
• «Лёгкость и свежесть каждый день» — подходит для салатов или натуральных соков. Этот слоган создаёт образ здорового и бодрого утра.
• «Забота о вас в каждом ингредиенте» — используется для продукции, где важен состав и натуральность. Слоган подчёркивает заботу о клиенте.

Продукты быстрого приготовления

• «Готово за пять минут — вкус, как дома» — идеален для лапши быстрого приготовления или готовых супов. Он подчёркивает удобство и вкус, приближенный к домашней еде.
• «Просто добавь воды — и наслаждайся» — подходит для растворимых супов, каш и горячих напитков. Этот слоган акцентирует внимание на быстроте и простоте использования продукта.
• «Вкусно и быстро — как по волшебству» — универсальный слоган для любых продуктов быстрого приготовления. Он подчёркивает удобство и делает акцент на приятных ощущениях от употребления.

Как написать рекламный пост – по шагам с примерами

Типичные ошибки при создании слоганов

1. Использование клише

Фразы типа «Качество и надёжность» звучат слишком «избито» и теряются среди сотен подобных. Вместо этого используйте оригинальные обороты, которые отражают суть вашего бизнеса, например, «Инновации на кончиках пальцев» для IT-компаний.

2. Недостаток уникальности

Если ваш слоган может быть применён к любому другому бренду, это проблема. Фраза «Мы ценим вас» слишком расплывчата. Гораздо лучше использовать что-то вроде «Ваше удобство — наш успех».

3. Сложность и непонятность

Слоганы, которые сложно понять, отпугивают клиентов.

Например, «Инновационные решения для синергии вашего потенциала» звучит сложно и непонятно. Лучше: «Простота в каждой детали» для компании, которая упрощает жизнь клиентов.

10 ТОПовых формул продающих текстов с примерами, которые помогут быстро и легко писать

Советы по тестированию и улучшению слоганов

1. Способы тестирования на аудитории

Тестируйте свои идеи на реальной аудитории.

Например, при выборе слогана для кофейни покажите несколько вариантов постоянным посетителям. Фраза «Каждая чашка с теплом», возможно, получит лучшие отклики, чем «Мы любим ваш кофе».

Опросы в небольших фокус-группах помогают понять, какой слоган цепляет.

2. Анализ успешных примеров конкурентов

Всегда анализируйте, что работает у ваших конкурентов.

Если ваш конкурент использует слоган «Комфорт с доставкой», вы должны предложить что-то вроде «Комфорт на расстоянии клика», чтобы оставаться в теме, но выделяться.

3. Адаптация под разные рекламные каналы

Слоганы должны быть универсальными. Если вы используете слоган «Всегда на вашей стороне» в рекламе на радио, его можно адаптировать для печати в виде «На вашей стороне каждый день».

Примеры успешных слоганов из разных отраслей

1. Мировые бренды

Мировые бренды часто задают стандарты в создании запоминающихся и эффективных слоганов, которые легко распознаются и ассоциируются с продуктами и услугами компании.

Ведь над этими слоганами уже поработали лучшие мировые маркетологи.

• «Думай иначе» (Think Different) — слоган компании Apple. Он отражает философию компании и побуждает клиентов и сотрудников к креативности и инновационному подходу.
• «Просто делай это» (Just Do It) — слоган компании Nike. Стал символом мотивации для миллионов людей по всему миру, подчёркивая смелость, решимость и готовность к действиям.
• «Магия вкуса» (Taste the Feeling) — слоган компании Coca-Cola. Он вызывает у клиентов ощущение удовольствия и наслаждения от продукта.
• «Лучшее для вас» (Because You’re Worth It) — слоган компании L’Oréal. Акцентирует внимание на качестве и заботе о клиентах, создавая доверие и укрепляя имидж бренда.
• «Наилучшие идеи для жизни» (Innovation for a Better Life) — слоган компании LG. Подчёркивает, что компания помогает улучшить повседневную жизнь своих клиентов, делая её более комфортной и современной.

2. Локальные решения

Нередко я сталкиваюсь с удачными решениями от небольших компаний, которые находят свои уникальные слоганы и тем самым выделяются среди конкурентов.

• «Сладость, которую создала природа» — слоган местного производителя мёда. Он подчёркивает натуральность продукта и вызывает доверие у покупателей, которые ищут экологически чистые продукты.
• «Ваши победы — наша гордость» — слоган спортивного клуба, мотивирующий клиентов достигать своих целей. Он создаёт ощущение, что клуб разделяет успехи своих посетителей и поддерживает их на пути к победе.
• «Тёплый уголок в центре города» — слоган маленькой кофейни, которая делает акцент на уюте и дружелюбной атмосфере. Это подчёркивает ценность заведения как места, где можно расслабиться и почувствовать себя как дома.
• «Здоровье — это стиль жизни» — слоган местного фитнес-центра, который подталкивает клиентов делать выбор в пользу активного и здорового образа жизни. Он передаёт идею, что забота о себе — это не просто выбор, а целая философия.
• «Ваше утро начинается с нас» — слоган маленькой пекарни, который вызывает ассоциации с ароматом свежего хлеба и тёплой атмосферой. Он помогает создать эмоциональную связь с клиентами и напоминает о значении приятных утренних традиций.
• «Вкус, проверенный временем» — используется небольшим рестораном, который делает акцент на своих традиционных рецептах. Слоган подчёркивает опыт и качество, накопленные годами работы.

Эти примеры показывают, как разные компании, от крупных международных корпораций до локальных бизнесов, могут создавать слоганы, которые работают на них и помогают строить прочные связи с клиентами.

Примеры постов для соцсетей – 100% рабочие шаблоны

Часто задаваемые вопросы

Как понять, что слоган работает?
Если люди легко его вспоминают и ассоциируют с вашим продуктом — это успех. Попробуйте протестировать его на небольшой группе людей и послушайте их отзывы.

Сколько времени нужно на разработку слогана?
Всё зависит от сложности вашего бизнеса и необходимости тестирования. Иногда на это уходит неделя, иногда — месяц. Не торопитесь, ведь хороший слоган будет работать на вас годами.

Нужно ли обращаться к профессиональному копирайтеру?
Если вы хотите уверенности в результате, стоит обратиться. Профессионал учтёт все нюансы, проведёт анализ конкурентов и создаст слоган, который привлечёт ваших клиентов.

Заключение

Работа над слоганом требует терпения, креативности и внимания к деталям. Главное — не бояться экспериментов и тестировать разные подходы.

Слоган — это ваша визитная карточка, которая должна не только привлекать внимание, но и вызывать эмоции, стимулировать интерес и укреплять бренд. Всегда помните, что хороший слоган — это не просто слова, а ключ к сердцу ваших клиентов.

Надеюсь, что я помог вам разобраться, как писать слоганы для привлечения клиентов. Поэтому «Джаст ду ит», друзья. Будут вопросы, пишите.

WhatsApp Telegram