Лучшие копирайтеры мира – ТОП 10 с примерами текстов

Знаете то ощущение, когда читаешь текст, будто автор заглянул к вам в душу. Когда текст по-настоящему «цепляет». Вы словно слышите его голос, чувствуете, что он понимает вас. Вот почему лучшие копирайтеры мира всегда остаются на слуху. Они не просто пишут слова, они создают магию.

Давайте поговорим о тех, кто своим талантом превратил копирайтинг в искусство.

О людях, которые способны одним заголовком привлечь внимание миллионов. Мы разберём их работы, узнаем, как они думают, и даже постараемся применить их методы в своей практике.

Кто входит в топ лучших копирайтеров мира?

Составить список лучших копирайтеров — это как выбрать лучший фильм всех времён. У каждого своё мнение, но всё же есть критерии, которые позволяют выделить настоящих мастеров.

Во-первых, это их влияние на индустрию. Во-вторых, их способность вдохновлять и, конечно, результаты их текстов.

Например, Дэвид Огилви.

Если вы никогда не слышали это имя, срочно исправляйте этот пробел. Одна из его знаменитых реклам звучит так: «Управляя своим Rolls-Royce на скорости 60 миль в час, самый громкий звук в салоне, который вы слышите – тиканье часов».

В чём секрет? Он не просто описал машину, он создал образ роскоши и исключительности.

Гэри Хэлберт — ещё одна легенда.

Его письмо для продажи семейных гербов стало классикой. Текст был настолько личным и эмоциональным, что каждый читатель чувствовал себя особенным. Хэлберт знал, как задеть струны души.

А теперь давайте поговорим подробнее о каждом копирайтере.

Пока не забыл, вот здесь я написал о нескольких важных книгах и по каждой дал подробный разбор с примерами: Книги по маркетингу для начинающих — ТОП 3 с примерами

Топ-10 лучших копирайтеров мира

Гении слова — это люди, которые не просто пишут тексты, но превращают их в волшебство, способное продавать, вдохновлять и менять восприятие мира. Вот десять копирайтеров, чьи имена навсегда вписаны в историю этой профессии.

1. Дэвид Огилви — мастер стратегического подхода к текстам

Дэвид Огилви — это человек, который превратил рекламу в науку, подкреплённую креативностью. Один из его гениальных примеров — реклама для рубашек Hathaway. На первый взгляд, это была обычная кампания для классической одежды, но Огилви сделал из неё нечто большее.

Он добавил к образу модели одну деталь — повязку на глазу.

Вопрос «Почему у него повязка?» мгновенно привлёк внимание аудитории. Люди не просто смотрели на рекламу, они фантазировали, придумывали истории о загадочном герое. В результате продажи Hathaway взлетели до небес.

Этот ход был чистой стратегией.

Огилви знал, что любопытство — один из мощнейших триггеров. Он всегда утверждал: «Если текст не притягивает взгляд, всё остальное бесполезно». Его работа показывает, что реклама — это не только про продукт, но и про интригу, эмоции и историю.

2. Гэри Хэлберт — человек, чьи письма всегда доходили до сердца

Гэри Хэлберт был мастером продающих писем. Его работа для «Coat of Arms» — письма о семейных гербах — принесла миллионы долларов. Почему? Он писал так, словно знал каждого читателя лично.

Хэлберт часто использовал силу истории. Например, в одном из писем он начинал с фразы: «Это история о том, как один человек изменил мою жизнь». Такой подход заставлял читателей продолжать читать. Его секрет — умение говорить просто, но искренне.

Он утверждал, что лучший способ научиться копирайтингу — это писать письма вручную. Это помогает почувствовать слова и их ритм.

Примеры постов для соцсетей – 100% рабочие шаблоны

3. Джо Шугерман — виртуоз текстов для каталогов и прямых продаж

Если вы когда-нибудь заказывали что-то по каталогу, то, возможно, вдохновлялись работой Джо Шугермана. Его тексты были лёгкими, увлекательными и максимально персональными.

Например, он продавал солнцезащитные очки BluBlocker, описывая не только их характеристики, но и то, как они меняют жизнь. «Вы увидите мир так, как никогда раньше!» — писал он. Люди покупали не очки, а возможность испытать что-то новое.

Его секрет в том, чтобы «подключить читателя» с первых строк и удерживать внимание до самого конца.

4. Клод Хопкинс — отец измеримого маркетинга

Клод Хопкинс был одним из первых, кто доказал: реклама должна быть измеримой. Его книга «Научная реклама» стала настольной для маркетологов всего мира.

Одна из его самых известных кампаний — для зубной пасты Pepsodent. Хопкинс ввёл понятие «удаление налёта», о котором люди тогда даже не задумывались. Результат? Продажи выросли на 400%.

Он был пионером тестирования рекламы, предлагая пробовать разные подходы и анализировать, что работает лучше.

5. Юджин Шварц — мастер создания рекламного напряжения

Юджин Шварц утверждал: «Я не создаю желание, я направляю его». Он понимал, что люди уже хотят что-то, а задача копирайтера — правильно разжечь этот огонь.

Его книга «Breakthrough Advertising» остаётся настольной для тех, кто хочет понять психологию продаж. Шварц мастерски использовал силу любопытства. Например, в одном из его текстов был заголовок: «Что общего у богатейших людей мира?». Кто сможет пройти мимо такого вопроса?

Как написать рекламный пост – по шагам с примерами

6. Джон Карлтон — король заголовков, которые невозможно проигнорировать

Если заголовок — это первое впечатление, то Джон Карлтон всегда создавал идеальное «знакомство». Его заголовки были короткими, мощными и пробуждали интерес.

Например: «Если вы можете держать ручку, то сможете заработать $10 000 в месяц». Он умел сразу переходить к сути и обещать конкретный результат.

Карлтон учил: «Заголовок должен быть настолько хорош, чтобы текст без него терял смысл». Это делает его подход актуальным в любой нише.

7. Лео Бернетт — создатель культовых персонажей рекламы

Лео Бернетт создал таких персонажей, как Marlboro Man, который стал символом мужественности, и Tony the Tiger для хлопьев. Он утверждал, что сильный бренд всегда строится на эмоциях.

Когда Marlboro только выходил на рынок, сигареты ассоциировались с женской аудиторией. Бернетт изменил это, создав образ сурового ковбоя. Этот персонаж продавал не сигареты, а образ жизни.

Бернетт говорил: «Если вы хотите, чтобы ваш бренд запомнили, расскажите о нём историю».

8. Роберт Блай — эксперт в B2B-текстах

Роберт Блай стал мастером текстов для бизнеса. Его стиль — это ясность и конкретика. Он умел объяснить сложные вещи простыми словами.

Например, в своих текстах для технологических компаний он не просто описывал продукт, а показывал, как он решает проблемы клиентов. Блай понимал, что в B2B важны факты, но без человеческого подхода текст не сработает.

Его работы — это идеальный баланс между логикой и эмоцией.

10 ТОПовых формул продающих текстов с примерами, которые помогут быстро и легко писать

9. Шелли Лазар — автор слоганов для голливудских блокбастеров

Шелли Лазар сделала карьеру, создавая слоганы для фильмов. Её работы — это те фразы, которые заставляют вас бежать в кинотеатр. Например, её слоган для фильма «Чужой»: «In space no one can hear you scream». Он идеально передаёт атмосферу страха и неизвестности.

Лазар утверждала, что хороший слоган должен передавать суть фильма в одном предложении. Её подход — это работа с чувствами, а не только с фактами.

10. Энн Хэндли — вдохновительница для копирайтеров в цифровую эпоху

Энн Хэндли учит, как писать для интернета. Её подход — это человечность и простота. Она всегда говорит: «Пишите так, чтобы вас понял даже ребёнок».

Один из её советов — рассказывайте истории, даже если вы пишете об «скучных» темах.

Например, в одном из своих текстов она сравнила написание отчёта с путешествием на лодке. Такая метафора делает даже сухие данные живыми.

Хэндли вдохновляет миллионы людей и показывает, что текст может быть простым, но эффективным.

Каждый из них оставил свой след

Каждый из этих копирайтеров внёс что-то своё в индустрию. Лео Бернетт доказал, что персонажи продают, а Юджин Шварц объяснил, как создавать напряжение в тексте.

Если вы хотите стать лучше в копирайтинге, изучайте их работы. Они учат, что слова имеют силу. Нужно только уметь ею пользоваться.текста.

Мощные цепляющие заголовки для постов – 7 лучших примеров

Примеры рекламных текстов известных копирайтеров

1. Дэвид Огилви

Реклама для гостиничного бизнеса: “Почему вам стоит остановиться в ‘Облачном отеле'”

На высоте 1200 метров над уровнем моря вы просыпаетесь не от городского шума, а от утреннего щебета птиц. Ваши окна выходят на бескрайние горы, окутанные мягкими облаками. Добро пожаловать в «Облачный отель» — место, где спокойствие и комфорт сочетаются с безупречным сервисом.

Почему люди выбирают нас? Во-первых, это уникальное расположение. Только у нас вы сможете наблюдать рассветы, которые, по словам наших гостей, сравнимы с магией. Во-вторых, это персонализированный подход. С момента вашего бронирования мы заботимся о каждой мелочи: от подбора номера до вашего любимого сорта чая, который будет ждать вас по прибытии.

Но это ещё не всё. В нашем ресторане вы попробуете блюда, приготовленные из местных органических продуктов. А вечером сможете расслабиться в уютной библиотеке или отправиться на ночную прогулку с гидом, чтобы увидеть звёздное небо в его первозданной красоте.

Вы не просто бронируете номер. Вы получаете возможность уйти от городской суеты и найти гармонию с природой. Не откладывайте своё идеальное утро. Забронируйте номер в «Облачном отеле» уже сегодня.

---

2. Гэри Хэлберт

Письмо-продажа: “Герб вашей семьи”

Уважаемый [имя клиента],

Вы когда-нибудь задумывались о том, что значит ваша фамилия? Возможно, она скрывает захватывающую историю, которая начинается сотни лет назад. Историю героизма, чести и гордости. И теперь у вас есть шанс вернуть эту часть своего наследия.

Мы создаём уникальные гербы для каждой семьи, основываясь на архивных данных. Это не просто символ — это ваша история, воплощённая в искусстве. Каждый герб — это произведение, которое вы можете передать своим детям и внукам. Это память, которая будет жить веками.

Как это работает? Очень просто. Вы заполняете заявку, указываете свою фамилию, и наши эксперты приступают к исследованию. Мы отправим вам готовый герб на элегантной гравировке, идеально подходящей для украшения вашего дома.

Не ждите. Возвращение к своим корням — это лучшее, что вы можете сделать для себя и своей семьи. Позвольте нам помочь вам открыть наследие, которое заслуживает быть увиденным.

P.S. Первые 100 заказов получают персонализированное письмо с историей вашей фамилии — бесплатно.

Примеры УТП, которые 100% работают

3. Джо Шугерман

Реклама для инновационного фильтра для воды: “Вода, которая меняет жизнь”

Представьте: вы пьёте стакан воды. Обычной воды. Но почему-то она вкуснее, чем всё, что вы пробовали раньше. Глоток за глотком вы чувствуете, как ваше тело наполняется энергией. Что изменилось? Всё дело в фильтре AquaPure.

AquaPure не просто очищает воду. Он делает её идеальной. Устраняет 99,9% вредных примесей, но сохраняет полезные минералы. Этот фильтр — результат 10 лет научных исследований и более 50 патентов. И теперь он доступен для вашего дома.

Но это ещё не всё. AquaPure меняет не только воду, но и вашу жизнь. Вы заметите, как кожа становится чище, энергия — выше, а кофе по утрам — вкуснее. Звучит слишком хорошо? Попробуйте сами. Мы настолько уверены в продукте, что даём 90-дневную гарантию возврата денег.

Закажите AquaPure уже сегодня. Позвольте себе пить воду, которой вы заслуживаете.

---

4. Клод Хопкинс

Реклама зубной пасты: “Почему ваши зубы заслуживают Pepsodent”

Каждое утро вы чистите зубы. Но задумывались ли вы, что делает паста? Задача Pepsodent — не просто освежить дыхание, а удалить налёт, который вы не видите. Именно налёт — причина большинства зубных проблем. Удалите его, и ваши зубы станут не только здоровыми, но и сияющими.

Pepsodent содержит уникальный ингредиент, который борется с налётом лучше, чем обычные пасты. Но это ещё не всё. Его формула делает зубы белее уже через 10 дней использования. Не верите? Попробуйте и увидите разницу.

Вы думаете: «Это всего лишь паста». Но на самом деле, это ваш главный союзник в борьбе за здоровую улыбку. Убедитесь сами. Купите Pepsodent в ближайшем магазине и начните свой путь к идеальной улыбке уже сегодня.

7 примеров успешного сторителлинга – превращаем читателей в покупателей

---

5. Юджин Шварц

Реклама курса по инвестированию: “Как я заработал $1 000 000 за год”

Это история, которая начинается, как у многих. Обычная работа, средняя зарплата и мечта о лучшей жизни. Но однажды я наткнулся на стратегию, которая перевернула всё. Через год у меня был первый миллион. Теперь я готов поделиться этим с вами.

Вы думаете, что инвестирование — это сложно? Или нужно много денег, чтобы начать? Это мифы. Моя система подходит даже для тех, кто начинает с нуля. Всё, что вам нужно, — это желание и немного времени.

Курс «Мой первый миллион» — это пошаговая инструкция, как начать инвестировать, избежать ошибок и приумножить капитал. Вы научитесь выбирать активы, понимать рынок и строить стратегию, которая работает на вас.

Но торопитесь. Количество мест на курсе ограничено, а желающих много. Запишитесь прямо сейчас и сделайте первый шаг к своему миллиону.

---

6. Джон Карлтон

Реклама тренажёра: “Если у вас есть 5 минут в день, вы можете получить тело своей мечты”

Нет времени ходить в зал? Это не проблема. Всё, что вам нужно — это всего 5 минут в день и наш тренажёр FitFast. Он разработан для тех, кто хочет получить максимум результата за минимум времени.

FitFast сочетает в себе 3 вида тренировок: кардио, силу и растяжку. Это значит, что вы одновременно сжигаете калории, укрепляете мышцы и становитесь гибче. И всё это дома, без лишнего оборудования.

Попробуйте FitFast. Уже через неделю вы заметите разницу. А через месяц ваши друзья начнут спрашивать, как вы это сделали. Начните своё преображение прямо сейчас. Закажите FitFast со скидкой 30% сегодня!

Сценарии для рилс – секреты создания рилс на миллион

---

7. Лео Бернетт

Реклама хлопьев: “Начни утро с улыбки Тони Тигра”

Каждое утро начинается с хлопьев Kellogg’s и… с Тони Тигра. Почему? Потому что Тони знает, что хороший завтрак — это больше, чем еда. Это заряд энергии и радости на весь день.

Kellogg’s Frosted Flakes — это идеальное сочетание сладости и пользы. Они не только вкусные, но и богаты витаминами и минералами. Ваши дети полюбят их, а вы будете уверены, что они получают лучшее.

Не верите? Проверьте сами. Утром, когда вы слышите «Это ГРРР-РРРР-РРРРРРРРРР-ООООООО!» от Тони, вы понимаете, что день начался правильно.

---

8. Роберт Блай

Реклама программного обеспечения: “Решение, которое сэкономит вашей компании $100 000 в год”

Вы ищете способ снизить расходы и повысить производительность? SoftwarePro — это именно то, что вам нужно. Эта платформа автоматизирует задачи, которые обычно занимают часы, позволяя вашей команде сосредоточиться на том, что действительно важно.

SoftwarePro уже используется в 500+ компаниях, помогая экономить до $100 000 ежегодно. Как? Благодаря интуитивно понятному интерфейсу и интеграции с вашими существующими системами.

Запишитесь на бесплатную демонстрацию сегодня. Убедитесь, что ваш бизнес может работать эффективнее.

Лучшие примеры рекламных текстов известных брендов с разбором психологических триггеров

---

9. Шелли Лазар

Реклама фильма: “Каждый выбор — это судьба”

В этом фильме нет супергероев. Нет масштабных сражений. Но есть одно: выбор, который изменит всё. «Перекрёсток судеб» — это история о том, как одно решение может привести к счастью или разрушению.

Фильм уже получил восторженные отзывы критиков. «Эмоциональный триумф!» — пишет New York Times. «Это заставит вас задуматься о собственной жизни», — отмечает Variety.

Увидьте фильм, который заставляет чувствовать, думать и выбирать. В кинотеатрах с 10 ноября.

---

10. Энн Хэндли

Реклама онлайн-курса: “Пишите тексты, которые люди полюбят”

Когда вы пишете, вас читают? Или ваши тексты тонут в потоке информации? На курсе «Мастерство цифрового копирайтинга» вы научитесь писать так, чтобы вас не просто читали, но и запоминали.

Вместе мы разберём, как создавать заголовки, от которых невозможно оторваться. Узнаем, как эмоции делают текст живым. И самое главное — научимся говорить на языке вашей аудитории.

Курс подходит всем, кто хочет улучшить свои навыки письма. Присоединяйтесь и начните создавать тексты, которые работают. Запишитесь сегодня и получите бонусный урок в подарок!

Универсальный шаблон контент-плана – 100% рабочий вариант с примерами

Заключение

Копирайтеры, о которых я рассказал, — это не просто профессионалы. Это настоящие мастера слова, которые умеют вдохновлять и продавать. Их примеры учат нас, что тексты — это не просто слова, а инструмент для создания эмоций и решений.

И если вы хотите стать таким же, начните уже сегодня. Ведь главное в этом деле — начать и не останавливаться.

Надеюсь, что лучшие копирайтеры мира, о которых я рассказал, помогут вам создавать свою магию в текстах. Будут вопросы – пишите.

WhatsApp Telegram