Как создать и продвигать личный бренд – 11 шагов 

Сейчас я максимально подробно расскажу, как создать и продвигать личный бренд, но сначала я хочу донести до вас своё видение и понимание того, что такое личный бренд.

Моё личное мнение, что личный бренд – это как ваш виртуальный паспорт в мире профессионалов. Только вместо сухих данных в нём собраны ваши сильные стороны, уникальность и, конечно, харизма.

Почему он важен?

Всё просто: если вас легко запомнить, люди сами начнут вас искать. А кто-то, возможно, захочет быть похожим на вас.

Если смотреть с точки зрения заработка, то здесь личный бренд действительно творит чудеса. Потому что, когда человек становится известным, то люди готовы расставаться со своим деньгами легко и непринуждённо.

Люди сами несут вам деньги. Причём, неважно за что.

Теперь давайте разбираться, как это работает.

Зачем нужен личный бренд

Представьте, что вы ищете мастера по маникюру.

Один мастер предлагает услуги, просто упомянув, что работает давно. А другой регулярно публикует фото своих работ, рассказывает о трендах, отвечает на вопросы и делится забавными историями из практики.

К кому вы обратитесь? Ответ очевиден.

Личный бренд позволяет не просто заявить о себе, но и создать доверие. Вы становитесь тем, кого знают, рекомендуют и выбирают. И неважно, чем вы занимаетесь – печёте торты или читаете лекции по психологии.

Главное, чтобы люди ассоциировали вас с ценностью, которую вы даёте.

Интересный факт: исследования показывают, что 70% клиентов готовы переплатить за услуги человека с сильным брендом. Почему? Доверие – это валюта, которая всегда в цене.

Книги по маркетингу для начинающих — ТОП 3 с примерами

1. Проработка целей и ценностей

Вы не сдвинетесь с места, пока не поймёте, зачем вам это нужно и что на вашем пути будет вашей путеводной звездой.

И это, как раз, цели и ценности.

Что такое цели и зачем их определять?

Многие не задумываются о целях и сразу начинают создавать соцсети, Телеграм каналы, запускать рекламу и т.д.

Но это неверный подход к продвижению.

Цель – это то, к чему вы стремитесь. Она помогает вам не сбиться с пути и не распыляться. Личный бренд без цели – это как поезд без конечной станции: вроде движется, но куда – непонятно.

Например, цель может быть такой:

• Увеличить поток клиентов. Допустим, вы – мастер по массажу. Ваш бренд должен показывать, что вы эксперт, которому можно доверить своё здоровье.
• Стать известным специалистом в своей нише. Например, вы детский педагог, и ваша задача – чтобы родители хотели отдавать своих детей именно к вам.
• Делиться знаниями. Вы – фитнес-тренер, и ваша миссия – помочь людям обрести здоровье и уверенность в себе.

Интересный пример: один известный кондитер начинал с того, что просто хотел показывать свои работы. Но затем он осознал, что его истинная цель – вдохновлять других людей на творчество. Теперь он проводит мастер-классы и учит выпекать торты на заказ.

Видите, как цель трансформируется в миссию?

Как найти свои ценности?

Ценности – это то, что вами движет. Они делают ваш бренд не просто запоминающимся, но и искренним. Люди чувствуют, когда вы говорите от сердца. Вот почему ценности так важны.

Подумайте, что вам действительно важно. Например:

• Честность. Вы не обещаете быстрых результатов, если это нереально, и всегда говорите правду.
• Качество. Вы делаете свою работу на совесть, даже если это занимает больше времени.
• Творчество. Вы всегда ищете нестандартные подходы и готовы удивлять.

Пример из жизни: одна визажистка решила, что её ценность – естественная красота. Она перестала делать макияж, который полностью меняет внешность, и начала продвигать идею «подчёркивать, а не прятать». Это стало её фирменным стилем, и теперь она ассоциируется именно с этим подходом.

Лучшие примеры воронок продаж от 9 известных брендов

Почему психологи советуют определять ценности?

С точки зрения психологии, ценности – это наш внутренний компас. Когда наши действия совпадают с ценностями, мы чувствуем удовлетворение. Если же мы идём против них, это вызывает дискомфорт и даже выгорание.

Например, если вы работаете только ради денег, вы быстро почувствуете, что «что-то не так». А вот если ваша цель совпадает с вашими ценностями – вы будете работать с удовольствием.

Упражнение: как найти свои цели и ценности?

Если вы не уверены, с чего начать, попробуйте это простое упражнение:

1. Выпишите на лист бумаги, что вам нравится в вашей работе или увлечении. Например: «Я люблю видеть, как клиенты уходят довольными» или «Мне нравится делиться своими знаниями».
2. Подумайте, что вы хотите донести до своей аудитории. Например: «Я хочу, чтобы люди научились заботиться о себе» или «Я хочу вдохновлять других на творчество».
3. Сформулируйте вашу миссию. Например: «Помогать людям обретать здоровье и красоту с помощью натуральных методов».

Это несложно, но требует честности с самим собой.

Как ваши цели и ценности влияют на бренд?

Когда вы понимаете свои цели и ценности, ваш бренд становится целостным. Люди видят в вас не просто профессионала, а человека с принципами. Это вызывает доверие.

Например, если ваша цель – делать качественную мебель на заказ, ваши публикации могут быть посвящены процессу работы: выбору материалов, вниманию к мелочам, завершённым проектам. Люди почувствуют вашу любовь к делу и захотят стать вашими клиентами.

Или если ваша миссия – помогать женщинам чувствовать себя уверенно, ваш контент будет вдохновляющим: истории клиентов, советы по уходу за собой, мотивационные тексты.

Пример: как ценности формируют бренд

Мой знакомый юрист выбрал для себя ценность «защита прав каждого человека». Он стал публиковать реальные истории о том, как помогал своим клиентам справляться с несправедливостью. Эти рассказы вызвали доверие и симпатию у аудитории. В результате его бренд стал ассоциироваться с честностью и профессионализмом.

Другой пример – фотограф, чья ценность заключалась в искренности. Вместо постановочных фото он начал снимать моменты из жизни своих клиентов, передавая их настоящие эмоции. Люди стали обращаться к нему за «живыми» снимками, которые не нуждаются в ретуши.

2. Определите свою целевую аудиторию

Личный бренд – это не только про вас. Это ещё и про тех, кому вы хотите быть полезны.

Подумайте, кто эти люди?

Например, если вы преподаватель вокала, ваши ученики могут быть начинающими певцами, которые боятся не попасть в ноту или впервые выйти на сцену. А если вы кондитер, вас будут искать мамы, мечтающие удивить гостей на празднике.

Когда я начинал разбираться с целевой аудиторией, я составлял портреты своих потенциальных клиентов. Как будто бы описывал героя книги: возраст, интересы, что их вдохновляет, а что беспокоит. Это помогло понять, какие темы поднимать в общении и как находить общий язык.

Пример: если вы фотограф, подумайте, почему клиенты могут искать именно вас. Возможно, они хотят не просто снимки, а эмоции, которые эти снимки будут вызывать.

Лучшая техника проработки целевой аудитории (примеры, рекомендации, ошибки и упражнения)

3. Уникальное позиционирование: как выделиться среди других

Мир полон специалистов. Но запоминают только тех, кто умеет выделяться. Уникальное позиционирование – это как ваша суперсила, которая делает вас узнаваемым.

Вот пример: два стилиста работают в одном городе. Один просто подбирает одежду. А второй рассказывает о моде разных эпох, помогает клиентам «найти себя» через стиль и даже проводит мастер-классы.

Кого из них вы запомните?

Найдите то, что отличает вас. Это может быть особый подход, необычный формат работы или даже ваша личная история. Люди любят те бренды, за которыми стоят реальные личности.

Примеры УТП, которые 100% работают

4. Как выбрать платформы для продвижения

Ваши платформы – это как сцена, на которой вы выступаете.

Подумайте, где вас может заметить ваша аудитория. Например, если вы коуч, возможно, вам стоит публиковать статьи в профессиональных блогах. А если вы рукодельник, то идеальным местом будет площадка для фото ваших работ.

Один мой знакомый юрист выбрал для продвижения узкоспециализированные форумы. Там он отвечал на вопросы, делился полезными материалами и рассказывал о сложных случаях. В итоге к нему потянулись клиенты, которым понравилась его открытость.

Помните, что не нужно сразу быть везде. Лучше сосредоточиться на двух-трёх площадках, но делать это качественно.

5 лучших способов привлечения клиентов – личный опыт

5. Контент как основа личного бренда

Контент – это ваш инструмент для общения с аудиторией. Через него вы рассказываете, что вы за человек, какие у вас ценности, и чем вы можете быть полезны.

Например, одна моя знакомая косметолог публикует не только фото своих работ, но и разбирает мифы о процедурах, рассказывает про уход за кожей и делится историями успеха своих клиентов. Это создаёт ощущение, что она не просто специалист, а настоящий эксперт.

Подумайте, о чём вы можете говорить.

Если вы преподаватель английского, рассказывайте о забавных ошибках в языке или о необычных фразах. А если вы психолог, делитесь простыми техниками для улучшения настроения.

И не забывайте: контент должен быть живым. Люди ценят искренность и реальные истории.

Что такое контент на самом деле – показываю примеры

6. Визуальная айдентика: как запомниться людям

Ваш стиль – это как одежда для вашего бренда. Он помогает вас узнавать и запоминать.

Например, если вы работаете в сфере красоты, ваши публикации должны выглядеть стильно и аккуратно. А если вы детский педагог, используйте яркие и дружелюбные элементы.

Интересный пример: один шеф-повар стал известен благодаря тому, что все его публикации сопровождались иллюстрациями блюд, нарисованными от руки. Этот стиль стал его визитной карточкой.

Придумайте свою «фишку». Это может быть фирменный цвет, необычный логотип или даже ваша улыбка на каждой фотографии.

Правильная распаковка личности – 100% лучший метод

7. Как стать экспертом в глазах аудитории

Экспертность – это то, что вызывает доверие. Чтобы стать экспертом, важно не только знать своё дело, но и уметь это показать. Делитесь своими знаниями, рассказывайте о сложных задачах, которые вам удалось решить.

Например, один мой коллега – маркетолог – регулярно публикует разборы успешных рекламных кампаний. Это не только показывает его опыт, но и помогает аудитории понять, что он действительно знает своё дело.

Ещё один пример: ювелир делился историями создания украшений на заказ, рассказывая о том, как важно учитывать желания клиента. Такие рассказы делают специалиста ближе к людям.

Как написать пост знакомство для соцсетей – полное пошаговое руководство с примерами

8. Работа с репутацией

Репутация – это как хрупкое стекло. Её легко разбить, но трудно восстановить. Всегда реагируйте на обратную связь. Даже если это критика. Например, если клиент недоволен, извинитесь и предложите решение проблемы.

Люди ценят тех, кто умеет признавать свои ошибки. Это показывает, что вы не боитесь быть человеком.

Один интересный факт: исследование показывает, что люди больше доверяют брендам, которые честно говорят о своих неудачах. Это вызывает ощущение искренности и вызывает симпатию.

Лучшие примеры рекламных текстов известных брендов с разбором психологических триггеров

9. Нетворкинг: расширяем границы

Нетворкинг – это как строительство моста между вами и другими людьми. Чем больше мостов, тем больше возможностей.

Пример: молодой дизайнер интерьеров решил сосредоточиться на экологичном подходе в своей работе. Вместе с мастером по изготовлению мебели из переработанных материалов они запустили совместный проект – серию публикаций о том, как создать стильный и экологичный интерьер.

Этот проект не только привлёк внимание аудитории, но и принес обоим специалистам новых клиентов, которым близка идея осознанного потребления.

Ищите возможности для сотрудничества. Возможно, ваш коллега ищет партнёра для нового проекта. Или у вас есть идея, которая идеально впишется в чужую концепцию.

Универсальный шаблон контент-плана – 100% рабочий вариант с примерами

10. Использование платного продвижения

Платное продвижение может в разы ускорить развитие вашего бренда. Оно помогает быстрее донести ваше сообщение до целевой аудитории.

Например, один мастер по ремонту телефонов запустил рекламу с акцией для новых клиентов. За месяц его аудитория выросла вдвое. А кондитер использовал рекламу, чтобы продвигать сезонные предложения.

Главное – тестировать разные форматы и следить за результатами. Это поможет понять, что работает лучше.

10 ТОПовых формул продающих текстов с примерами, которые помогут быстро и легко писать

11. Анализ результатов: что работает, а что нет

Личный бренд – это не только про творчество, но и про аналитику. Регулярно оценивайте свои усилия. Какие публикации получили больше откликов? Какие темы вызвали интерес?

Например, одна моя знакомая визажистка заметила, что её публикации с обучающими видео собирают в два раза больше просмотров, чем обычные фото работ. Она сделала акцент на этом формате – и её бренд стал ещё сильнее.

Используйте инструменты аналитики, чтобы понять, что работает. И не бойтесь менять стратегию, если это нужно.

Как правильно начать вести свой блог с нуля – полное руководство с примерами

Заключение

Создание личного бренда – это процесс. Это не гонка на короткую дистанцию, а долгий путь, полный открытий. Важно быть искренним, последовательным и готовым учиться.

Помните, что ваш бренд – это ваша история. Расскажите её миру так, чтобы вас запомнили. И начните прямо сейчас!

Надеюсь, что помог вам понять, как создать и продвигать личный бренд. Будут вопросы или нужна помощь в продвижении – пишите.

WhatsApp Telegram