Идеальный пример контент-маркетинга – полный пошаговый разбор

Сегодня я покажу вам пример контент-маркетинга, который вы сможете внедрить у себя. То есть вы пройдётесь по шагам, которые я напишу, и сможете получить хороший результат от проделанной работы.

Но для начала, чтобы мы с вами были на одной волне, я дам своё понимание, что такое контент-маркетинг.

Это важно, потому что у многих людей есть своё понимание, и часто оно не совпадает с моим.

Поэтому сейчас немного синхронизируемся и перейдём уже непосредственно к примерам.

Кстати, рекомендую также почитать эту статью: Вся правда, чем занимается контент-маркетолог – необходимые навыки и сколько можно заработать

Итак, давайте начинать.

Что такое контент-маркетинг в моём понимании

Для меня контент-маркетинг — это словно разговор с другом, который знает всё о моих проблемах и предлагает решения, даже не намекая, что за это придётся что-то заплатить.

Это способ завоевать внимание и доверие клиентов, не прибегая к навязчивым продажам.

Вместо баннеров и слоганов с жёсткими призывами купить — полезные статьи, вдохновляющие видео или удобные чек-листы, которые делают жизнь вашей аудитории чуть проще и интереснее.

Но как работает этот подход? Почему одни компании становятся лидерами благодаря контенту, а другие тратят силы впустую?

Всё дело в том, как выстроить стратегию и использовать примеры, которые уже доказали свою эффективность.

Поэтому в этой статье я не только расскажу, что такое контент-маркетинг, но и поделюсь реальными примерами из разных сфер — от фитнеса до образовательных платформ.

Вы узнаете какие форматы контента работают лучше, как избежать типичных ошибок и почему психология играет ключевую роль в создании материалов.

Лучшие примеры рекламных текстов известных брендов с разбором психологических триггеров

Несколько вводных примеров контент-маркетинга

Один из методов контент-маркетинга — это рассказать историю так, чтобы клиенты не просто вас запомнили, а ещё и сами к вам пришли. То есть мы не «продаём в лоб», а делимся полезной информацией, вдохновляем, даём ценные советы.

Представьте, что вы пришли в книжный магазин.

Один продавец сразу начинает рассказывать, какие книги вам нужно купить. А другой подходит и говорит: «Знаете, я недавно прочитал потрясающую книгу о путешествиях, там такой маршрут через Италию — дух захватывает!».

С кем вы скорее захотите поговорить? Контент-маркетинг работает по тому же принципу — мы вовлекаем, а не навязываем.

Вот ещё пример: компания, продающая товары для собак, запускает блог о воспитании щенков. В нём они рассказывают, как справиться с ночным лаем, чем кормить питомца и как научить его базовым командам.

Клиенты, которые сталкиваются с такими проблемами, приходят за советами, а заодно покупают игрушки, корма и поводки.

Примеры УТП, которые 100% работают

Почему важно изучать примеры контент-маркетинга

Примеры — это как дорожные знаки. Они показывают направление, подсказывают, чего стоит избегать, и вдохновляют на собственные эксперименты.

Например, одна небольшая кофейня начала публиковать рецепты авторских напитков в своём блоге. Они не просто делились рецептами, но и рассказывали, откуда пришла идея: «Этот латте с лавандой мы придумали, когда один из наших бариста вдохновился запахом цветов на юге Франции».

Итог? Клиенты приходили не только за кофе, но и за атмосферой.

Ещё пример: бренд мебели публикует в соцсетях видео с советами по оформлению интерьера. Как правильно выбрать цвет дивана? Что сделать, чтобы маленькая комната казалась больше?

Люди смотрят, вдохновляются и начинают думать: «А почему бы не обновить мебель?» И как вы думаете, куда же они обратятся за этой мебелью?

Конечно, туда, где им давали полезную информацию. То есть заботились о них.

Теперь давайте разберём несколько важных моментов, без которых не построить контент-маркетинг.

Основные принципы успешного контент-маркетинга

Понимание целевой аудитории

Здесь без психологии никуда. Если вы понимаете, что волнует вашу аудиторию, то легче найти общий язык. Например, молодые мамы ищут идеи для игр с детьми, советы по питанию и лайфхаки, как всё успевать.

Напишите статью «10 игр, которые развивают ребёнка и занимают всего 15 минут вашего времени» — и получите благодарных читателей.

Лучшая техника проработки целевой аудитории (примеры, рекомендации, ошибки и упражнения)

Постоянство и качество контента

Контент — это как дружба: он работает, если вы на связи постоянно. Представьте, что ваш любимый блогер пропадает на три месяца, а потом возвращается, будто ничего не было.

Доверие уже не то, верно?

Бренды работают так же. Например, магазин одежды каждую неделю публикует советы по стилю: как носить одно платье в трёх вариантах или как выбрать идеальный свитер на зиму.

Постоянство привлекает внимание и укрепляет лояльность.

Многообразие форматов

Не все любят читать длинные тексты. Кто-то предпочитает смотреть видео, другие — слушать подкасты. Например, строительная компания может сделать серию коротких видео о том, как поклеить обои своими руками.

А заодно — предложить купить у них необходимые материалы.

Что такое контент на самом деле – показываю примеры

Несколько примеров успешного контент-маркетинга

Блог производителя бытовой техники

Одним из ярких примеров эффективного контент-маркетинга является блог компании, выпускающей кухонную технику.

Их основная идея — показать, как легко готовить дома, если у вас под рукой правильные инструменты. Но они пошли дальше: это не просто сайт с рецептами, это настоящая кулинарная энциклопедия, где каждое блюдо — как маленькое приключение.

Например, в статье «Как приготовить идеальные круассаны с помощью нашей хлебопечки» они пошагово объясняют процесс, добавляя небольшие лайфхаки: как добиться хрустящей корочки, какую муку выбрать, что делать, если тесто не поднимается.

В конце статьи — фотография золотистых круассанов с подписью: «А теперь представьте, что каждое утро на вашем столе свежая выпечка. Начните с нашей хлебопечки».

Но на этом они не останавливаются.

Для тех, кто только задумывается о покупке, они предлагают небольшие рецепты, которые можно попробовать без специальной техники. Например, рецепт «ленивого» хлеба без замеса. Это снимает страх перед сложностью готовки, а у читателей появляется мысль: «А ведь с техникой это будет ещё проще».

Итог?

Люди, которые изначально просто искали рецепт, вдохновляются попробовать готовить чаще. А когда начинаются вопросы вроде «Почему у меня не получается так же красиво?», решение приходит само собой — купить технику, которая упростит процесс.

Видео-контент фитнес-клуба

Ещё один пример — фитнес-клуб, который выбрал стратегию коротких видеороликов. Но их особенность в том, что они бьют прямо в точку: каждый ролик посвящён конкретной проблеме, с которой сталкивается аудитория.

Это не общие «5 упражнений для стройности», а конкретные решения: «Как убрать боль в спине за 5 минут», «Три упражнения для тех, кто много сидит за компьютером», «Разминка для тех, кто вечно опаздывает».

Представьте человека, который целый день сидел в офисе, чувствуя, как тянет поясницу. Он натыкается на их видео, пробует упражнения — и через пять минут понимает, что боль ушла.

Это ощущение мгновенного результата создаёт сильнейшую привязку к бренду.

Кроме того, видео всегда сопровождаются призывом: «Хотите больше таких упражнений? Приходите на нашу тренировку для офисных работников». Это мягкий, но убедительный переход к приглашению в зал.

Итог?

Люди приходят не потому, что «надо заниматься», а потому, что уже почувствовали, как эти советы работают. Такой контент ломает барьеры страха перед залом и создаёт у зрителя ощущение: «Эти люди понимают мои проблемы».

Примеры постов для соцсетей – 100% рабочие шаблоны

Бесплатные гайды образовательной платформы

Образовательные платформы тоже мастерски используют контент-маркетинг. Один из их ключевых инструментов — это гайды и чек-листы, которые помогают клиентам почувствовать первые результаты уже сейчас.

Взять, например, популярный гид «Как выучить 100 новых иностранных слов за неделю».

В этом материале подробно рассказывается, как запоминать слова с помощью ассоциаций, карточек и небольших ежедневных упражнений. Но самое важное — он не перегружен сложными терминами и теорией.

Всё просто и доступно: «Попробуйте повторять по 10 слов утром и вечером, придумайте смешные образы для каждого слова».

Многие читатели действительно начинают с этого гида, пробуют методику и уже через несколько дней замечают прогресс. На этом этапе платформа предлагает продолжение: «Хотите выучить больше? Присоединяйтесь к нашему курсу».

Здесь важен психологический момент — клиент уже видит результат, понимает, что метод работает, и готов вложиться в дальнейшее обучение.

Эффект вовлечения здесь невероятно силён.

Люди чувствуют, что получили ценность бесплатно, и доверие к платформе возрастает.

Итог?

Бесплатный материал становится первым шагом к покупке основного продукта, будь то подписка на курс или полный доступ к урокам.

Полный разбор примера контент-маркетинга компании по производству ортопедических матрасов

Компания, которая продаёт ортопедические матрасы вместо стандартной рекламы вроде «Купите прямо сейчас, скидка 30%!», решили пойти по пути контент-маркетинга.

Вся стратегия была тщательно продумана и реализована по шагам.

Шаг 1. Анализ и проработка целевой аудитории

Для начала бренд провёл исследование: кто покупает матрасы и какие проблемы они хотят решить? Были выделены несколько основных групп:

• Люди 30-45 лет, которые начали испытывать дискомфорт из-за старого матраса, но откладывают покупку нового. Их волнует здоровье спины, но они не уверены, что стоит тратить деньги именно на ортопедический матрас.
• Семьи с детьми, которые заботятся о качестве сна всей семьи. Их интересуют долговечность, безопасность материалов и комфорт.
• Пожилые люди, для которых особенно важно избегать боли в спине и суставах, но часто сложно разобраться в технических особенностях продукции.

Для каждой группы были проанализированы их страхи, боли и мотивы. Например, многие не понимали, как выбрать матрас, боялись сделать неправильную покупку или считали, что «это не так уж важно».

Шаг 2. Создание контент-стратегии

На основе анализа целевой аудитории была разработана стратегия, цель которой — сформировать доверие к бренду и помочь людям понять важность качественного сна. Основной акцент сделали на образовательный контент.

Вот несколько тем, которые вошли в план:

• Статьи для блога: «Как выбрать матрас, который подходит именно вам», «Почему нельзя спать на диване постоянно», «5 признаков, что пора менять матрас».
• Видео-обзоры: «Что внутри ортопедического матраса?», «Как проверить жёсткость матраса дома», «Какие ошибки совершают при покупке?».
• Инфографика: «8 этапов, как матрас влияет на здоровье спины», «Какие зоны поддержки должны быть у качественного матраса».

Шаг 3. Реализация: запуск блога о здоровом сне

Блог стал центральной площадкой для всей кампании. Каждый материал решал конкретные вопросы и проблемы целевой аудитории. Например:

• Статья «Почему нельзя спать на старом матрасе?» объясняла, как изношенный матрас вызывает проблемы со спиной и ухудшает качество сна. Она включала практические советы, как проверить матрас на износ, и заканчивалась предложением: «Если вы заметили хотя бы два из этих признаков, пора задуматься о замене матраса. Ознакомьтесь с нашей коллекцией ортопедических моделей».
• «Как правильно выбрать подушку?» рассказывала о том, как подушка влияет на шейный отдел позвоночника. В статье предлагались рекомендации по подбору высоты подушки в зависимости от позы сна. Финальный блок: «Вам не нужно гадать — наши эксперты помогут подобрать идеальный комплект для сна».

Шаг 4. Визуальный контент: фото, видео, инфографика

Для привлечения внимания использовались не только тексты, но и визуальные материалы. Каждая статья сопровождалась инфографикой, которая просто и наглядно объясняла сложные моменты.

Например, инфографика «Что происходит с позвоночником на старом матрасе?» показывала, как неправильная поддержка приводит к искривлению спины. Видео демонстрировали, как матрасы тестируются на прочность и долговечность. Такой подход укреплял доверие к бренду.

Шаг 5. Распространение контента

Контент публиковался не только в блоге, но и через другие каналы. Использовались следующие инструменты:

• Email-рассылки: Подписчикам отправляли письма с заголовками вроде «Как улучшить сон за три шага?» или «10 мифов о матрасах, в которые пора перестать верить». Каждое письмо вело к статье в блоге.
• Сотрудничество с экспертами: Врачи-ортопеды писали статьи о пользе правильной осанки и необходимости качественного сна.
• Социальные сети: Короткие советы, инфографика и цитаты из блога привлекали внимание и вели на сайт.

Шаг 6. Вовлечение аудитории

Чтобы удерживать интерес, компания активно взаимодействовала с читателями. В блоге был добавлен раздел «Задайте вопрос эксперту», где посетители могли получить бесплатные рекомендации. Это помогало не только установить контакт, но и формировать базу потенциальных клиентов.

Шаг 7. Результаты: рост доверия и продаж

Через год после запуска блога бренд заметил, что стратегия начала приносить ощутимые плоды:

• Количество запросов на консультацию увеличилось на 50%.
• Продажи ортопедических матрасов выросли в два раза.
• Бренд стал ассоциироваться с экспертностью и заботой о клиентах.

Самое главное, клиенты приходили уже подготовленными: они понимали, что им нужно, и видели в компании своего надёжного помощника. Качественный контент сделал больше, чем любые баннеры или скидки — он выстроил доверие, которое всегда превращается в лояльность.

Универсальный шаблон контент-плана – 100% рабочий вариант с примерами

Форматы контента: что выбрать?

Статьи и блоги

Например, магазин спортивного питания пишет статьи о том, как составить рацион для набора мышечной массы или похудения. Люди ищут ответы, читают блог, а заодно заказывают протеин и витамины.

Видео и вебинары

Видеоформат — король вовлечения. Компания, продающая краску для стен, может записывать видео «Как правильно красить стены за три шага». Это не только полезно, но и создаёт доверие.

Электронные книги и чек-листы

Если вы продаёте программы для управления временем, создайте чек-лист «10 привычек, которые экономят час каждый день». Это может стать первым шагом клиента к покупке основного продукта.

Лучшие примеры воронок продаж от 9 известных брендов

Ошибки, которых стоит избегать

Игнорирование интересов аудитории

Вы продаёте велосипеды, а публикуете статьи про йогу? Это не сработает. Контент должен соответствовать ожиданиям вашей аудитории.

Слишком навязчивое продвижение

Контент-маркетинг — это не место для лозунгов типа «Покупайте прямо сейчас!». Важно делиться информацией. Например, если вы пишете статью о пользе велосипедов, пусть она будет объективной. Дайте читателю самому захотеть ваш продукт.

Отсутствие анализа

Контент нужно проверять, как тесто перед выпечкой. Если статьи не читают, меняйте темы, заголовки, добавляйте интерактивы. Например, вместо длинного текста можно предложить небольшой тест: «Какой велосипед вам подойдёт?».

7 примеров успешного сторителлинга – превращаем читателей в покупателей

Как адаптировать примеры под свой бизнес?

Анализ конкурентов

Не бойтесь учиться у других. Например, если ваш конкурент активно публикует статьи о здоровье кожи, проверьте, можно ли улучшить эту тему. Добавьте инфографику, фото «до и после» или советы специалистов.

Эксперименты с форматами

Начните с блога, а потом попробуйте видео или подкасты. Например, если вы стоматолог, запишите подкаст «Мифы о брекетах». Это может привлечь тех, кто долго сомневался.

Постоянное тестирование

Попробуйте разные подходы. Например, публикуйте в блоге серии статей: сначала расскажите о проблеме, потом предложите решение. Анализируйте, что вызывает больше откликов.

Сценарии для рилс – секреты создания рилс на миллион

Заключение

Ну вот мы и подошли к концу этой увлекательной статьи.

Напомню ещё раз: контент-маркетинг — это не про «быстро заработать», а про долгую и надёжную дружбу с клиентами. Он помогает не только продвигать товары, но и выстраивать доверие.

Если ваш контент вызывает интерес, помогает людям, вдохновляет — это уже половина успеха.

Экспериментируйте, вдохновляйтесь примерами и находите свой голос. Потому что в мире, где все говорят, запоминаются те, кто умеет слушать и делиться.

Надеюсь, что моя статья, в которой я показал пример контент-маркетинга, поможет вам в продвижении. Будут вопросы — пишите.

WhatsApp Telegram